莎莎國(guó)際控股有限公司，一個(gè)在亞洲美妝零售領(lǐng)域頗具影響力的企業(yè)，近日宣布了一個(gè)重大決定：其在中國(guó)內(nèi)地的所有線(xiàn)下門(mén)店將于6月30日之前悉數(shù)關(guān)閉。這一舉措標(biāo)志著莎莎國(guó)際將全面退出中國(guó)內(nèi)地的線(xiàn)下零售市場(chǎng)。

根據(jù)莎莎國(guó)際發(fā)布的截至2025年3月31日的年度財(cái)報(bào)，公司全年的營(yíng)業(yè)額較前一年度下跌了9.7%，降至39.42億港元。更令人矚目的是，其凈利潤(rùn)大幅下滑了64.8%，僅錄得7697萬(wàn)港元。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為公司的戰(zhàn)略調(diào)整提供了背景。

莎莎國(guó)際自1978年成立以來(lái)，迅速成長(zhǎng)為亞洲美妝零售市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，并于1997年在香港聯(lián)合交易所主板成功上市。其業(yè)務(wù)遍布中國(guó)香港及澳門(mén)、中國(guó)內(nèi)地以及東南亞地區(qū)，銷(xiāo)售超過(guò)600個(gè)品牌的美妝產(chǎn)品。然而，面對(duì)市場(chǎng)的不斷變化，莎莎國(guó)際也不得不做出調(diào)整。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，莎莎國(guó)際在港澳地區(qū)的核心市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，營(yíng)業(yè)額同比下跌了12.3%，占總營(yíng)業(yè)額的75.9%。盡管下半財(cái)年的線(xiàn)下銷(xiāo)售跌幅有所收窄，但訪(fǎng)港澳旅客因美元走強(qiáng)等因素消費(fèi)審慎，依然對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了不小的拖累。與此同時(shí)，東南亞市場(chǎng)則呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線(xiàn)下銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了15.4%。

在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，莎莎國(guó)際面臨著線(xiàn)上與線(xiàn)下業(yè)務(wù)的巨大分化。線(xiàn)上渠道占比高達(dá)80.3%，而線(xiàn)下渠道則暴跌38.2%。財(cái)報(bào)顯示，截至2025年3月31日，莎莎國(guó)際已在中國(guó)內(nèi)地關(guān)閉了14家店鋪，并計(jì)劃在6月30日前關(guān)閉所有剩余的線(xiàn)下店鋪。公司解釋稱(chēng)，由于線(xiàn)上業(yè)務(wù)占比極高，且越來(lái)越多顧客傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，加上線(xiàn)下店鋪無(wú)法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，因此做出了這一決定。

莎莎國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)布局始于2005年，曾憑借“免稅店同款”和“低價(jià)大牌”等標(biāo)簽吸引了大量消費(fèi)者。然而，隨著國(guó)貨美妝品牌的崛起和本土美妝集合店的激烈競(jìng)爭(zhēng)，莎莎國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。從2022財(cái)年開(kāi)始，莎莎國(guó)際便開(kāi)始收縮內(nèi)地線(xiàn)下業(yè)務(wù)，門(mén)店數(shù)量大幅減少。

莎莎國(guó)際還曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題受到處罰。2024年9月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了一起行政處罰案件，莎莎化妝品（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)的“sasatinnie 沁潤(rùn)護(hù)手霜”因菌落總數(shù)超標(biāo)410倍而被罰款99萬(wàn)元。這一事件無(wú)疑進(jìn)一步加劇了莎莎國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的困境。

面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和變化，莎莎國(guó)際表示將集中資源專(zhuān)注發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)。公司計(jì)劃加強(qiáng)在社交媒體平臺(tái)和數(shù)碼渠道的宣傳力度，提升莎莎獨(dú)家品牌的曝光率和競(jìng)爭(zhēng)力。這一戰(zhàn)略調(diào)整能否為莎莎國(guó)際帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，我們拭目以待。