春節(jié)期間，電影市場如火如荼，相比之下，長劇與短劇領(lǐng)域則顯得較為平靜，不僅缺少現(xiàn)象級作品，市場討論度也似乎有所下降。有聲音認(rèn)為，劇集春節(jié)檔的熱度已不復(fù)存在，短劇風(fēng)潮正逐漸消退。然而，深入分析春節(jié)前后的劇集市場表現(xiàn)后，這一觀點(diǎn)顯得過于片面。

長劇方面，今年春節(jié)檔未能出現(xiàn)爆款，但這并不意味著長視頻平臺的創(chuàng)新努力付諸東流?；仡櫄v史，春節(jié)期間劇集市場的火爆往往是個(gè)案，如《狂飆》和《人世間》的成功難以復(fù)制。春節(jié)期間，人們更傾向于家庭團(tuán)聚觀影，而非追劇。因此，長劇市場的表現(xiàn)不應(yīng)僅憑春節(jié)期間的熱度來判斷。

實(shí)際上，今年春節(jié)檔長劇市場的平淡，部分原因在于缺乏節(jié)前預(yù)熱的大劇。例如，《漂白》因爭議和篇幅限制難以擔(dān)綱重任，而《大奉打更人》和《國色芳華》等大劇雖已收官，卻未能像年代劇那樣突破圈層限制。芒果TV推出的春節(jié)定制劇《五福臨門》豆瓣評分僅5.7，口碑不佳，難以引發(fā)廣泛討論。該劇劇情散亂，多線群像的呈現(xiàn)方式讓觀眾難以沉浸，熱播期云合集均播放量僅2000多萬，暴露出芒果TV劇集基本盤的不穩(wěn)固。

短劇市場同樣經(jīng)歷了變化?！儿o刀門傳奇2》與《鄉(xiāng)村愛情17》同日上線，卻未能掀起太大波瀾?！儿o刀門傳奇2》未能復(fù)制前作的成功，喜劇部分缺乏新鮮感。而《鄉(xiāng)村愛情17》雖無太大驚喜，但這一長青IP的生命力依然強(qiáng)勁。值得注意的是，短劇市場的多元化趨勢正在顯現(xiàn)，題材和風(fēng)格的豐富使得更多創(chuàng)作者能夠分一杯羹，不再是贏家通吃的局面。

騰訊視頻選擇避開春節(jié)假期，將年代大劇《六姊妹》安排在大年初六上線，這一策略取得了顯著成效。該劇不僅首日收視率高企，網(wǎng)絡(luò)播放量也一路走高，創(chuàng)下騰訊視頻年代劇熱度最快破27000的記錄。收視數(shù)據(jù)的回暖不僅得益于新劇的帶動，也與老劇的持續(xù)發(fā)酵有關(guān)。愛奇藝春節(jié)前上線的新劇《無所畏懼之永不放棄》在假期后收視創(chuàng)下新高，維持了強(qiáng)勁的廣告投放狀態(tài)，顯示出廣告商對劇集質(zhì)量的信心。

長劇市場的回暖和創(chuàng)新嘗試得到了積極回應(yīng)?！读⒚谩吠ㄟ^描繪普通百姓家庭的生活變遷，引發(fā)了廣泛共鳴。年代劇正成為長劇觀眾的新寵，家庭溫情與童年記憶對80、90后觀眾的吸引力與日俱增。優(yōu)酷開播的《掌心》在傳統(tǒng)懸疑劇框架下凸顯女性魅力與情誼，顛覆了大女主劇的戀愛腦設(shè)定，重新定義了古裝懸疑的可能性。

短劇市場方面，雖然今年春節(jié)檔未能再現(xiàn)《我在八零年代當(dāng)后媽》的火爆場面，但這并不意味著短劇觀眾的熱情消退。相反，這反映了短劇行業(yè)的正?；厔荩鄤?chuàng)作者能夠找到自己的受眾人群，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。紅果等平臺注重題材的豐富多元和市場的精準(zhǔn)覆蓋，通過個(gè)性化推薦機(jī)制保證熱度分配的均等化，不斷拓展短劇的受眾人群。