在北京的寒冬中，一場關(guān)于黃金的搶購熱潮悄然上演。2月11日清晨，距離北京SKP商場開門還有半小時，門口已是人頭攢動，長隊蜿蜒至大街，寒風(fēng)凜冽中，人們裹著厚重的外套，堅定地等待著。

這場搶購的主角，是備受追捧的黃金品牌——老鋪黃金（06181.HK）。該品牌近期推出的“滿千減百”活動，疊加SKP商場的情人節(jié)折扣和積分優(yōu)惠，使得其金飾盡管價格高昂，仍吸引了大量消費者。老鋪黃金的產(chǎn)品定價大多在1萬元至5萬元之間，相較于周大福等品牌的足金飾品，其金飾按克重計算價格甚至高達千元以上，被譽為“黃金界的愛馬仕”。

2025年春節(jié)前夕，國際金價突破2880美元/盎司，國內(nèi)金飾價格也逼近870元/克，黃金市場迎來新的上漲周期。在此期間，關(guān)于老鋪黃金即將漲價的傳言四起，市場情緒高漲，推動了老鋪黃金的搶購熱潮。黃牛市場也在此背景下迅速擴張，他們組隊代購，利用折扣和黃金熱潮賺取差價。

上午10點，SKP商場準時開門，第一批顧客涌入商場，每人限購五樣，選購時間長達一小時。然而，排隊的人群中，不少是專做代購生意的黃牛。他們有的從早上8點就開始排隊，有的則組隊分工合作，有的負責(zé)搶爆款，有的負責(zé)墊后掃貨。他們通過原價九折或更低的折扣銷售金飾，每天的流水可達數(shù)十萬元。

在代購群中，消費者們紛紛詢問熱門款式，除了追求時尚潮流外，他們還看重老鋪黃金的保值性和回收價值。老鋪黃金的回收價格高于其他黃金品牌，這在一定程度上也助燃了市場熱情。老鋪黃金以奢侈品的思路做黃金，其核心競爭力在于獨特的品牌定位。它率先推出古法黃金珠寶，主打“純手工打造”“非遺技藝”等概念，與其他珠寶品牌形成鮮明對比。

老鋪黃金的產(chǎn)品摒棄了按克計價模式，采用“一口價”銷售策略，平均克單價高達千元以上，目標客群鎖定高凈值人群。其店鋪選址也基本集中在一線及新一線城市的高端商場，如北京國貿(mào)商城、南京德基廣場等。這種高端定位使得老鋪黃金在黃金市場低迷時仍能逆勢崛起，2024年上半年營收同比增長148%至35.2億元，凈利潤增幅達198.75%，毛利率維持在41.3%，遠超行業(yè)平均水平。

隨著金價走高，老鋪黃金的存貨價值攀升，占總資產(chǎn)的一半以上。其應(yīng)付賬款及票據(jù)也大幅增長，顯示出老鋪黃金在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的地位逐漸提高。在二級市場，老鋪黃金的股價也一路飆升，從上市時的40.5港元/股漲至422港元/股，總市值突破711億港元，逼近周大福的總市值。

然而，要保持當下的勢頭，老鋪黃金必須長期保持高端品牌調(diào)性以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。當前，古法工藝已成為行業(yè)標配，周大福、周生生等品牌都在試圖超越。老鋪黃金能否從“網(wǎng)紅”蛻變?yōu)椤伴L紅”，仍需時間的考驗。

在這場黃金搶購熱潮中，老鋪黃金無疑成為了焦點。然而，面對激烈的市場競爭和消費者日益提高的品味需求，老鋪黃金能否繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，還需拭目以待。

盡管存在諸多挑戰(zhàn)，但老鋪黃金以其獨特的品牌定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，已經(jīng)贏得了眾多消費者的青睞。未來，它能否在黃金市場中繼續(xù)閃耀光芒，我們拭目以待。

在這場黃金盛宴中，老鋪黃金無疑成為了最大的贏家之一。然而，市場的變幻莫測使得任何品牌都無法永遠保持領(lǐng)先地位。老鋪黃金能否在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持其輝煌成就，還需看其未來的表現(xiàn)。