在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）正以全新的姿態(tài)融入人們的生活。從手中的奶茶杯身到身上的潮流服飾，再到日常使用的茶具，非遺元素?zé)o處不在，不僅為這些日常用品增添了文化底蘊(yùn)，更推動(dòng)了消費(fèi)的持續(xù)升溫。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)非遺相關(guān)企業(yè)數(shù)量已接近14萬家，而在2023年，淘寶天貓平臺(tái)的非遺產(chǎn)品成交額更是突破了千億大關(guān)。這一數(shù)字背后，是新生代傳承人和青年創(chuàng)意者的不懈努力，他們將非遺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，掀起了一股非遺消費(fèi)的新浪潮。

在非遺的傳承與創(chuàng)新中，年輕群體成為了重要的推動(dòng)力量。他們不僅購(gòu)買非遺產(chǎn)品，更是通過創(chuàng)意和實(shí)踐，讓古老技藝煥發(fā)出新的生命力。例如，杭州85后的米酒釀造技藝非遺代表性傳承人趙杜鵑，將米酒與年輕人的生活方式相結(jié)合，打造出備受追捧的“情緒治愈”佳釀。在她的酒館里，顧客不僅可以品嘗到傳統(tǒng)的米酒，還能通過DIY的方式，將水果、鮮花等融入米酒中，享受一份獨(dú)特的飲酒體驗(yàn)。

在非遺的保護(hù)與傳承中，創(chuàng)意與科技的結(jié)合也發(fā)揮了重要作用。蘇州非遺宮燈就是一個(gè)典型的例子。傳承人費(fèi)志濤將傳統(tǒng)燈彩與現(xiàn)代臺(tái)燈設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出兼具實(shí)用性和藝術(shù)性的燈彩臺(tái)燈。這一創(chuàng)新不僅讓燈彩走進(jìn)了更多家庭，還通過高科技手段提升了生產(chǎn)效率，拓展了市場(chǎng)空間。

然而，非遺的傳承與發(fā)展并非一帆風(fēng)順。盡管有不少非遺項(xiàng)目通過文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)新生，但仍有部分非遺面臨著產(chǎn)品沒市場(chǎng)、“變現(xiàn)難”的困境。對(duì)此，余杭非遺館主理人郭孟凡認(rèn)為，只有讓非遺走進(jìn)日常生活，才能真正實(shí)現(xiàn)傳承與保護(hù)。他通過引入非遺代表性傳承人制作參與體驗(yàn)、手工藝品衍生銷售等模式，讓非遺文化更加貼近消費(fèi)者。

在郭孟凡的帶領(lǐng)下，余杭非遺館打造了一個(gè)名為“三亖拾研SUSTAIN”的共創(chuàng)空間，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人及民間手工藝人、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師等搭建了一個(gè)交流與合作的平臺(tái)。通過這一平臺(tái)，非遺傳承人能夠與市場(chǎng)更緊密地結(jié)合，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)非遺文化的可持續(xù)發(fā)展。

在“三亖拾研”團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)下，不少非遺項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)了“破圈”。例如，余杭剪紙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人陳富梅與團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品磁吸剪紙材料包，成為了市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品。這一產(chǎn)品不僅保留了剪紙藝術(shù)的精髓，還通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

通過創(chuàng)意、科技與市場(chǎng)的結(jié)合，非遺文化正在以全新的面貌走進(jìn)人們的生活。這不僅為非遺的傳承與發(fā)展注入了新的活力，也為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。未來，隨著更多年輕人的加入和市場(chǎng)的不斷拓展，非遺文化必將煥發(fā)出更加璀璨的光芒。