近期，艾瑞數(shù)智發(fā)布的《艾瞰系列》最新報(bào)告聚焦了2025年春節(jié)假期的商圈及文旅大數(shù)據(jù)觀察。該報(bào)告基于與運(yùn)營(yíng)商的深入合作，全面剖析了春節(jié)期間的文旅出行與核心商圈活動(dòng)情況。

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量高達(dá)23.07億人次，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，總花費(fèi)達(dá)到6770.02億元。其中，80后和90后成為出行主力軍，不僅推動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的繁榮，也彰顯了春節(jié)文化的深遠(yuǎn)影響力，外國(guó)人出入境人次同比增長(zhǎng)22.9%。

在交通方面，空鐵聯(lián)運(yùn)服務(wù)的升級(jí)極大地方便了長(zhǎng)距離出行，深圳寶安機(jī)場(chǎng)、成都天府機(jī)場(chǎng)等地旅客量指數(shù)飆升，顯示出旺盛的出行需求。同時(shí)，高線城市如重慶依然保持著熱門(mén)出游地的地位，而周口、阜陽(yáng)等低線城市則通過(guò)舉辦非遺活動(dòng)等特色資源，吸引了大量游客，游客量指數(shù)顯著增長(zhǎng)，這反映了人口流動(dòng)的多元化趨勢(shì)以及下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力的逐步釋放。

文旅市場(chǎng)的活躍也帶動(dòng)了商圈客流的增長(zhǎng)。一線城市商圈呈現(xiàn)出本地居民和外地游客共同驅(qū)動(dòng)的“雙核吸引力效應(yīng)”，中心城市熱門(mén)商圈人流如織，特色商場(chǎng)更是憑借其獨(dú)特的聚客能力脫穎而出。商旅綜合體作為城市消費(fèi)和文化體驗(yàn)的重要平臺(tái)，在春節(jié)期間更是大放異彩。

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，航班服務(wù)、超市購(gòu)物等小程序UV指數(shù)的增長(zhǎng)，揭示了數(shù)字化消費(fèi)的新趨勢(shì)。同時(shí)，線上視頻和線下觀影小程序的高熱度也與春節(jié)檔電影的火爆密不可分。博物館游持續(xù)升溫，通過(guò)豐富的活動(dòng)和文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大量游客，實(shí)現(xiàn)了人流與熱度的雙贏。

國(guó)內(nèi)沿海城市如青島、大連等地在春節(jié)期間游客增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)近三成。這些城市憑借其安全的旅行環(huán)境和多樣化的旅游體驗(yàn)，成功吸引了大量游客前來(lái)觀光旅游。