在2025年備受矚目的白玉蘭直播經(jīng)濟系列活動發(fā)布會上，一項旨在推動直播經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的新舉措正式亮相。上海廣播電視臺旗下的視頻購物巨頭東方購物與上海市楊浦區(qū)攜手，共同推出了“白玉蘭直播間”這一全新IP，并宣布將建立一個集產(chǎn)學研于一體的示范基地。

此次合作的核心在于構建一個“1+4”直播生態(tài)圈，該生態(tài)圈以楊浦區(qū)國定路的直播基地為中心，輻射東方明珠塔、世博源、楊浦濱江以及東方有線廣電5G直播間等多個特色直播場所。同時，白玉蘭直播聯(lián)盟也應運而生，首批聯(lián)盟成員涵蓋了看東方、建設銀行上海市分行、東方購物、上海視覺藝術學院、光明食品國際等多個平臺和企業(yè)，共同致力于推動“文旅商體展”的融合發(fā)展。

作為聯(lián)盟的重要成員，建設銀行上海市分行更是拿出了實際行動，制定了《全力支持白玉蘭直播間高質(zhì)量發(fā)展六條舉措》。這些舉措包括提供專項額度支持、構建直播經(jīng)濟普惠貸款方案以及一系列針對性的融資服務，旨在全方位支持上海直播文化的傳播，為直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供金融賦能。

發(fā)布會上還傳來好消息，東方購物直播中心、1560電子商務產(chǎn)業(yè)園等9家單位被授予上海市第二批直播電商基地的稱號。這一榮譽不僅是對這些單位在直播電商領域努力的認可，更是對上海直播經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的有力推動。

近年來，上海在推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面取得了顯著成效。去年9月發(fā)布的《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024-2026年）》明確提出，到2026年，上海將形成高效協(xié)同的直播經(jīng)濟生態(tài)，并力爭成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟高地。為了實現(xiàn)這一目標，上海正不斷優(yōu)化直播經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，加大政策扶持力度。

上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡在發(fā)布會上指出，上海的直播經(jīng)濟正在經(jīng)歷從“流量經(jīng)濟”到“質(zhì)量經(jīng)濟”的深刻轉(zhuǎn)型。通過基地集聚、服務支撐、技術驅(qū)動、規(guī)范引領以及國際化戰(zhàn)略等多方面的努力，上海的直播經(jīng)濟正在從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，構建起全鏈條的發(fā)展體系。

楊浦區(qū)在此次發(fā)布會上也發(fā)布了《楊浦區(qū)直播經(jīng)濟集聚區(qū)建設三年行動計劃》，明確提出到2027年力爭成為具有全國影響力的千億級直播產(chǎn)業(yè)新高地。為此，楊浦區(qū)將全力打造集優(yōu)品好貨、內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、公共服務于一體的數(shù)實融合直播經(jīng)濟集聚區(qū)，并通過一系列創(chuàng)新舉措推動直播經(jīng)濟的快速發(fā)展。

同時，楊浦區(qū)還啟動了YOUNG直播經(jīng)濟伙伴計劃，與上海市直播電商聯(lián)盟、復旦大學、上海財經(jīng)大學等多個單位共同開啟楊浦區(qū)直播行業(yè)合作發(fā)展的新篇章。通過創(chuàng)新區(qū)校企合作模式，楊浦區(qū)將充分發(fā)揮區(qū)域直播經(jīng)濟頭部企業(yè)的集聚優(yōu)勢，促進區(qū)域直播產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，打造高質(zhì)量的直播經(jīng)濟生態(tài)圈。