作者｜李保銘

3月27日晚間，九陽(yáng)股份發(fā)布最新的2024年報(bào)，營(yíng)收、歸母凈利雙跌。

財(cái)報(bào)顯示，其2024年?duì)I收為88.49億元，同比下滑7.94%；歸母凈利潤(rùn)1.22億元，同比下滑68.55%。

九陽(yáng)股份的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~為1.78億元，同比下滑76.74%。九陽(yáng)方面表示，主要系其2024年銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金減少所致。

據(jù)悉，廚房小家電受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇、品類可選屬性較強(qiáng)、可受國(guó)補(bǔ)范圍有限等因素影響，市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。奧維云網(wǎng)（AVC）2024年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額同比下降0.8%。

2024年，九陽(yáng)股份在中高端市場(chǎng)主打太空科技3.0系列產(chǎn)品，推出了不粘0涂層電飯煲40N9U Pro、太空熱小凈R5P、全能破壁營(yíng)養(yǎng)大師Y8、K7 pro免手洗輕音低嘌呤豆?jié){機(jī)、沸萃養(yǎng)生壺等產(chǎn)品；在清潔電器業(yè)務(wù)板塊推出了8.9cm超薄躺平技術(shù)的洗地機(jī)產(chǎn)品。

2024年，九陽(yáng)股份的銷售費(fèi)用為15.06億元，同比上漲13.43%，銷售費(fèi)用率17.02%，同比上漲3.21個(gè)百分點(diǎn)；管理費(fèi)用3.85億元，同比上漲0.92%，管理費(fèi)用率4.35%，同比上升0.38個(gè)百分點(diǎn)，研發(fā)投入3.61億元，同比下降7.19%。

分產(chǎn)品來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)煲系列占營(yíng)收比重最高，營(yíng)收達(dá)到36.22億元，占營(yíng)收比重為40.92%，但營(yíng)收同比下滑2.03個(gè)百分點(diǎn)。食品加工機(jī)系列占其營(yíng)收比重為33.83%，營(yíng)收29.94億元，同比增長(zhǎng)1.84個(gè)百分點(diǎn)。

九陽(yáng)股份還表示，為了更好地推進(jìn)其“深耕中國(guó)、面向亞太、輻射全球”的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行更深入的本地化用戶洞察、研究與分析以及產(chǎn)品落地開發(fā)，拓展更廣闊的海外市場(chǎng)，去年12月，其間接控股股東 JS Global 的全資孫公司 JS HK 擬向九陽(yáng)股份的全資子公司九陽(yáng)香港增資約1.58億元、認(rèn)購(gòu)九陽(yáng)香港新增股份 1111 股。

而據(jù)財(cái)報(bào)顯示，JS Global系九陽(yáng)股份控股股東上海力鴻企業(yè)管理的一致行動(dòng)人；其副董事長(zhǎng)韓潤(rùn)則兼任 JS Global董事、首席財(cái)務(wù)官，目前還兼任JS Global多家關(guān)聯(lián)企業(yè)的董事，兼任上海力鴻公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，兼任杭州九陽(yáng)豆業(yè)有限公司董事等。

不過(guò)，九陽(yáng)股份的出海營(yíng)收遇到了阻礙。分地區(qū)來(lái)看，九陽(yáng)股份國(guó)內(nèi)銷售營(yíng)收占比超8成，2024年?duì)I收為72.37億元。境外銷售為16.12億元，占營(yíng)收比重18.22%，營(yíng)收同比去年下滑27.97%。

隨著營(yíng)收下滑，其境內(nèi)銷售毛利率同比下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)至29.77%，境外銷售毛利率同比下滑0.73百分點(diǎn)至8.6%。

分銷售模式來(lái)看，九陽(yáng)股份的線上銷售營(yíng)收亮眼，2024年?duì)I收52.88億元，占營(yíng)收比重為59.75%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.44%。線下銷售占營(yíng)收比重從去年的45.77%下滑至40.25%，營(yíng)收份額從44億元下滑至35.62億元，營(yíng)收同比下滑19.05%。

從毛利率角度來(lái)看，其線上銷售毛利率下滑0.82個(gè)百分點(diǎn)至27.96%，線下銷售的毛利率下滑5.16個(gè)百分點(diǎn)至21.14%。