今年春天，藍(lán)莓盆栽意外地成為了城市居民的熱門新寵，尤其是在園藝領(lǐng)域掀起了一股熱潮。這股潮流不僅席卷了南方市場，連西北地區(qū)的消費(fèi)者也對藍(lán)莓盆栽表現(xiàn)出了濃厚的興趣。園藝商家馮威原本以為，西北人的種菜天賦會在自家寬敞的院子里得到發(fā)揮，未曾料到小小的盆栽也能成為他們的心頭好。

令人驚訝的是，藍(lán)莓盆栽的熱度持續(xù)不減，加上拼多多推出的“千億扶持”政策，更是火上澆油。馮威準(zhǔn)備的十幾萬盆藍(lán)莓，僅在約50天內(nèi)就被搶購一空，甚至偏遠(yuǎn)西部地區(qū)也售出了數(shù)千盆，提前一個月完成了銷售目標(biāo)。他的基地里，藍(lán)莓盆栽正處于膨果期，預(yù)計(jì)半個月后即可采摘。

馮威的成功并非偶然。去年9月，拼多多在首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步免除了西藏、甘肅、青海、寧夏等偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)。這一舉措降低了西進(jìn)的“路費(fèi)”，使得更多商家敢于放開西部地區(qū)的下單權(quán)限，馮威就是其中之一。他認(rèn)為，西部地區(qū)如果能做起來，將是一塊巨大的增量市場。

拼多多的“千億扶持”計(jì)劃不僅加大了對跨境中小商家的補(bǔ)貼力度，還為“電商西進(jìn)”注入了新的動力。該計(jì)劃旨在幫助商家穩(wěn)定生產(chǎn)、應(yīng)對出海風(fēng)險(xiǎn)，并積極參與國內(nèi)消費(fèi)大循環(huán)。平臺繼續(xù)遵循“減免、扶持”的思路，保持西進(jìn)商品二段運(yùn)費(fèi)減免的政策不變，同時發(fā)放優(yōu)惠券、傾斜補(bǔ)貼和流量等資源，激發(fā)西部地區(qū)的消費(fèi)潛能。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全國社零總額同比增長3.5%，而西藏、寧夏、內(nèi)蒙古、甘肅等省份的增速均超過全國平均水平，其中西藏以7.2%的同比增速位居全國第一。拼多多平臺的數(shù)據(jù)也顯示，過去一年西部地區(qū)的訂單實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

隨著政策影響的加強(qiáng)，越來越多的優(yōu)質(zhì)商品開始向西挺進(jìn)。海南的椰子、智利的車?yán)遄印⒏＝ǖ臎_鋒衣、江蘇的大閘蟹……這些商品如今都能便捷地送達(dá)西部消費(fèi)者手中。在拼多多上賣了五年芍藥的張凝釗，最近也決定將芍藥鮮切花銷往草原和大漠。他計(jì)劃在平臺運(yùn)營人員的幫助下，通過促銷活動將芍藥與母親節(jié)相結(jié)合，在大西北市場大展拳腳。

然而，電商西進(jìn)并非一帆風(fēng)順。高昂的物流費(fèi)用一直是制約西部電商發(fā)展的瓶頸之一。特別是對于需要異形包裝的藍(lán)莓盆栽來說，向西供應(yīng)的難度更大。但馮威表示，他們已經(jīng)摸索出了包裝的門道，并經(jīng)受住了實(shí)際運(yùn)輸?shù)目简?yàn)。在“千億扶持”計(jì)劃的助力下，他對將藍(lán)莓盆栽打造成西部爆品充滿了信心。

水果商家李庚旭也表示，自去年中轉(zhuǎn)費(fèi)減免新政落地以來，他們發(fā)往偏遠(yuǎn)六省的訂單增長了約30%。木瓜、椰子等南方水果在西部市場表現(xiàn)良好，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)鼐€下供應(yīng)的空缺。為了進(jìn)一步助力優(yōu)質(zhì)商家開拓西部市場，拼多多“千億扶持”計(jì)劃為“西進(jìn)行動”提供了強(qiáng)有力的支持。

在拼多多的平臺上，不僅農(nóng)產(chǎn)品向西挺進(jìn)，二次元服裝等時尚商品也開始在西部地區(qū)流行起來。二次元服裝商家李成表示，他們的店鋪在甘肅、寧夏、青海等偏遠(yuǎn)地區(qū)也開始“漲粉”，最近一個月僅發(fā)往西藏的二次元服飾就有大幾百件。他認(rèn)為，電商西進(jìn)逐漸拉近了東西部的網(wǎng)購體驗(yàn)，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者也能享受到東部年輕人的時尚和快樂。

張凝釗也看到了中西部市場的消費(fèi)潛力。為了擴(kuò)展芍藥的銷售半徑，他關(guān)注到了近年來消費(fèi)強(qiáng)勁增長的中西部地區(qū)。他認(rèn)為，雖然一盆花向西走上至少2000多公里，但只要享受平臺的各種銷售補(bǔ)貼和政策支持，這就是一筆劃算的生意。

在拼多多的扶持下，馮威的店鋪不僅降低了開店成本，還通過平臺的補(bǔ)貼活動促進(jìn)了訂單增長。他積極參與各類官方補(bǔ)貼活動，認(rèn)為這些活動極大地提升了銷貨速度，也幫助店鋪打造了爆款和知名度。隨著天氣變暖，芍藥盛開期臨近，張凝釗已與平臺運(yùn)營人員溝通好銷售節(jié)奏，計(jì)劃通過百億補(bǔ)貼活動將芍藥鮮切花銷往全國各地。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們一直致力于讓偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品走向全國的同時，也讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者便捷地獲得廣泛的商品選擇。通過持續(xù)降低銷售、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的成本，拼多多希望成為越來越多西部消費(fèi)者的生活方式。