近期，杭州大悅城內(nèi)，曾風(fēng)靡一時(shí)的俄羅斯商品館顯得格外冷清。貨架上稀疏地?cái)[放著巧克力、麥片和奶粉，全場(chǎng)3.5折的紅色標(biāo)簽格外刺眼。烘焙區(qū)更是空無一物，僅剩的一名店員透露，烘焙業(yè)務(wù)已從上個(gè)月起停止。

不遠(yuǎn)處，工聯(lián)CC門店的麥片堆中，插著“10元兩件”的促銷牌，這些打折標(biāo)簽仿佛在訴說著俄羅斯商品館曾經(jīng)的輝煌與如今的落寞。

去年年底，俄羅斯商品館如雨后春筍般在全國(guó)各大商圈涌現(xiàn)，藍(lán)底白字的招牌、俄語背景音樂、紅白藍(lán)三色的裝飾，營(yíng)造出濃郁的俄羅斯風(fēng)情。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月，我國(guó)已有3400余家與俄羅斯商品相關(guān)的企業(yè)，且注冊(cè)量持續(xù)增長(zhǎng)，每年均有顯著增幅。

招商經(jīng)理們描繪了誘人的商業(yè)藍(lán)圖，承諾綜合毛利率可達(dá)50%，最快3個(gè)月回本。這一誘人的前景吸引了大批加盟商，他們紛紛支付高額的加盟費(fèi)，夢(mèng)想著搭上這趟財(cái)富快車。然而，現(xiàn)實(shí)卻遠(yuǎn)非如此。

隨著俄羅斯商品館的遍地開花，問題也逐漸暴露。一些商品被曝出并非真正來自俄羅斯，而是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的“偽俄貨”。例如，“俄羅斯風(fēng)味牛筋腸”實(shí)則來自哈爾濱生產(chǎn)線，奶粉則由齊齊哈爾工廠代工。更令人震驚的是，“俄羅斯榴蓮糖”“駱駝奶”等品類在俄羅斯根本不存在。一名俄羅斯游客在探店后直呼“從未見過這些商品”，相關(guān)話題迅速發(fā)酵，引發(fā)廣泛討論。

今年1月，俄羅斯駐華大使館發(fā)表聲明，指出一些商店打著俄羅斯產(chǎn)品的幌子銷售假冒產(chǎn)品或非俄羅斯生產(chǎn)的產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)中國(guó)境內(nèi)僅有6家官方認(rèn)證的“俄羅斯國(guó)家館”。這一聲明無疑給俄羅斯商品館行業(yè)帶來了沉重的打擊。

除了信任危機(jī)，離譜的定價(jià)也是消費(fèi)者流失的重要原因。同類商品線下售價(jià)普遍是線上的2—3倍，讓消費(fèi)者感到被“割韭菜”。例如，一款喀秋莎巧克力線下標(biāo)價(jià)為49元，而電商平臺(tái)同款僅售25元。門店過度密集也加速了新鮮感的消退，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生審美疲勞。

口味差異也成為制約俄羅斯商品館發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)俄羅斯食品普遍高糖高鹽，不符合中國(guó)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣，導(dǎo)致復(fù)購(gòu)率極低。隨著口碑的下滑，庫(kù)存積壓嚴(yán)重，門店只能降價(jià)虧本銷售。

監(jiān)管部門也開始介入調(diào)查。上海對(duì)47家門店進(jìn)行了兩輪排查，對(duì)其中6家涉嫌違法的門店立案調(diào)查。杭州、南京等地市場(chǎng)監(jiān)管部門也要求門店明確區(qū)分“進(jìn)口區(qū)/國(guó)產(chǎn)區(qū)”，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、無中文標(biāo)簽等行為。高壓之下，部分門店連夜遮蓋“俄羅斯”招牌，未到期便主動(dòng)撤場(chǎng)。

經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的斷崖式下跌更是讓人觸目驚心。上海浦東某店開業(yè)僅40天就虧損16萬元，最終選擇關(guān)停。到今年7月，杭州營(yíng)業(yè)門店從10余家減至6家，全國(guó)超過44%的與俄羅斯商品相關(guān)的企業(yè)出現(xiàn)異常。品牌方的重心顯然不在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，而是通過快速招商、收割加盟費(fèi)和首批貨款獲利，最終形成了“擊鼓傳花式崩盤”。

加盟商們則成為了這場(chǎng)商業(yè)鬧劇的犧牲品。北京一名加盟商壓貨價(jià)值達(dá)數(shù)百萬元，最終血本無歸。新零售行業(yè)觀察人士指出，俄羅斯商品賽道魚龍混雜、真假難辨，嚴(yán)重削弱了消費(fèi)者對(duì)其的信任度。

如今，那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的俄羅斯商品館已經(jīng)風(fēng)光不再。藍(lán)白紅三色的招牌下，虛假的異域風(fēng)情終究抵不過消費(fèi)者覺醒的眼睛。當(dāng)“支持俄羅斯”的情懷被明碼標(biāo)價(jià)，當(dāng)“進(jìn)口商品”的包裝被撕下產(chǎn)地偽裝，這場(chǎng)持續(xù)不足一年的商業(yè)泡沫終于破滅。