近年來(lái)，線下二次元經(jīng)濟(jì)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，谷店紛紛倒閉，直播間內(nèi)二次元商品按斤拋售，即便是模玩熊、斌田小鋪等頭部品牌也不得不頻繁進(jìn)行清倉(cāng)特價(jià)活動(dòng)。這一連串的現(xiàn)象讓不少?gòu)娜卧缃邕M(jìn)入泛二次元經(jīng)濟(jì)的上游商家感到了前所未有的恐慌。

為了自救，眾多敏銳的實(shí)體谷店和大型商場(chǎng)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型，他們將目光轉(zhuǎn)向了提供線下二次元同好交流活動(dòng)服務(wù)上。這一轉(zhuǎn)變并非空穴來(lái)風(fēng)，5月14日晚，“CP31（第三十一屆COMICUP同人創(chuàng)作交流展）”開(kāi)票瞬間登上熱搜的搶票盛況，充分證明了泛二次元人群對(duì)于二次元的熱情并未減退，只是在消費(fèi)選擇上變得更加挑剔，對(duì)線下活動(dòng)的需求依然旺盛。

值得注意的是，相比于大型商業(yè)漫展和廠商嘉年華，同人展，尤其是主打“小而美”的同人Only展（簡(jiǎn)稱O展），在當(dāng)下受到了商場(chǎng)和場(chǎng)地方的熱烈追捧，有望成為二次元市場(chǎng)的新寵。O展，顧名思義，是以單一IP或特定標(biāo)簽為主題的展會(huì)，只允許符合主題的同人創(chuàng)作、周邊售賣和Cosplay參與，具有高度的垂直化和細(xì)分受眾特點(diǎn)。

與大眾熟知的諸如BiliBili World、Wonder Festival等大型商業(yè)漫展不同，O展因其規(guī)模靈活、主題多樣、更加圈地自萌的特點(diǎn)，成為了當(dāng)下泛二次元受眾樂(lè)于付費(fèi)的選擇。甚至在某些方面，O展開(kāi)始逐漸擠壓大型漫展的生存空間。O展的內(nèi)容也不再局限于同人創(chuàng)作、攤位售賣等傳統(tǒng)活動(dòng)，隨著IP主題的變化，還衍生出了日?qǐng)?、夜?chǎng)的不同玩法，如隨機(jī)舞蹈、夜場(chǎng)蹦迪等。

近年來(lái)，O展的爆發(fā)期與去年CP30（第三十屆COMICUP同人創(chuàng)作交流展）的延期不無(wú)關(guān)系。由于大型漫展票價(jià)上漲，且唯熱度論參展，同人攤位空間減少且攤位費(fèi)增加，使得不少二次元愛(ài)好者開(kāi)始考慮以O(shè)展形式過(guò)渡。二次元圈子依然靠同人創(chuàng)作支撐，因此，圈地自萌的O展不缺人流和關(guān)注。

同人文化在泛二次元圈層中具有強(qiáng)大的生命力，甚至是推動(dòng)熱門作品走向大眾傳播的功臣。例如，去年CP30原預(yù)期使用的場(chǎng)館無(wú)法滿足龐大的申攤數(shù)量，導(dǎo)致同人攤位紛紛聯(lián)合舉辦O展。這些O展不僅吸引了大量粉絲，還逐漸擴(kuò)大規(guī)模，甚至成為固定展。如長(zhǎng)沙的《排球少年》Only展，因口碑好、資金充足，成功邀請(qǐng)到海外嘉賓參展。

O展的舉辦成本相對(duì)較低，目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，即便體驗(yàn)存在兩極化，但依然借助二次元經(jīng)濟(jì)和漫展商業(yè)化的東風(fēng)，成為備受歡迎的泛二次元交流活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在5月，全國(guó)“國(guó)乙（國(guó)產(chǎn)乙女游戲）Only展”就超過(guò)了70場(chǎng)，江蘇省的O展數(shù)量也超過(guò)了20場(chǎng)，廣東、河北、安徽、山東等地均超過(guò)15場(chǎng)。

O展的內(nèi)容涵蓋動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)文等不同文娛類別，既有《第五人格》、《燕云十六聲》等熱門主題，也有獨(dú)立游戲、日漫等主題，甚至還包括MBTI交流、已故角色、M字劉海角色等相對(duì)抽象或小眾取向的O展。對(duì)于愿意為此買單的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，O展不僅是一個(gè)展示和交流的平臺(tái)，更是一種限定的烏托邦。

然而，O展的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。與更為成熟的漫展相比，O展幾乎尚未擁有專業(yè)化、商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)操刀，多為民間粉絲自發(fā)組織。因此，O展的主辦方背景復(fù)雜，多為年輕人，甚至有不少學(xué)生。由于經(jīng)驗(yàn)和資金的限制，不少O展在定價(jià)和運(yùn)營(yíng)上存在不少問(wèn)題，如票價(jià)過(guò)高、不允許退款等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這些問(wèn)題引發(fā)了消費(fèi)者的不滿和吐槽，甚至有人質(zhì)疑O展是在割韭菜。

盡管如此，消費(fèi)者對(duì)于O展的定價(jià)浮動(dòng)心理接受程度逐漸提高。一些熱門IP的O展，如國(guó)乙、BL等，由于粉絲量大，容易吸引商場(chǎng)和大型場(chǎng)館的合作，但這也帶來(lái)了客流和消費(fèi)檔位的要求。同時(shí)，由于主辦方多為年輕人，缺乏經(jīng)驗(yàn)和資金，導(dǎo)致不少O展在運(yùn)營(yíng)上存在困難，甚至面臨流展的風(fēng)險(xiǎn)。

近年來(lái)，隨著二次元文化的狂熱，不少?gòu)S商和現(xiàn)充等非民間同好參與者也開(kāi)始入局O展，試圖從中引流和撈快錢。他們將O展變形為單一IP嘉年華、茶話會(huì)等形式，試圖從中獲利。例如，去年上海的《明日方舟》嘉年華就以獨(dú)立IP的O展形式創(chuàng)下了近3萬(wàn)張門票售罄、營(yíng)收千萬(wàn)級(jí)規(guī)模的佳績(jī)。

同時(shí)，承接票務(wù)功能的平臺(tái)方也紛紛入局。B站、千島組局、cpp等平臺(tái)成為O展售票的主要渠道。然而，這些平臺(tái)在提供流量和曝光的同時(shí)，也帶來(lái)了高抽成、回款慢等問(wèn)題，令O展主辦方苦不堪言。相比之下，千島組局和cpp等后來(lái)者憑借抽成較少的優(yōu)勢(shì)吸引了不少用戶，但也存在回款慢和騙局多發(fā)等問(wèn)題。

隨著O展的普及，大型綜合漫展的審批手續(xù)愈加復(fù)雜，疲態(tài)明顯。而民間同好組織下的O展則為廠商和場(chǎng)地方提供了新的思路。然而，O展的商業(yè)化加速也帶來(lái)了不少亂象，如主辦跑路、詐騙等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。這些問(wèn)題不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了O展的聲譽(yù)和未來(lái)發(fā)展。

盡管如此，O展依然是激活新一輪線下二次元經(jīng)濟(jì)熱潮的潛力股。但要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要主辦方具備舉辦頻繁、多場(chǎng)、多元IP條件下的O展實(shí)力。同時(shí)，也需要主辦方擁有更加敏銳的二次元認(rèn)知意識(shí)，開(kāi)拓與O展適配度高的活動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)口碑化、長(zhǎng)期性的運(yùn)營(yíng)模式。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的二次元市場(chǎng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞和信任。