微信珊瑚安全公眾號(hào)近期宣布了一項(xiàng)針對(duì)惡意營(yíng)銷(xiāo)短視頻內(nèi)容的專(zhuān)項(xiàng)治理計(jì)劃，旨在全面凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。該計(jì)劃為期三個(gè)月，將嚴(yán)厲打擊各類(lèi)違規(guī)短視頻。

此次行動(dòng)緊隨中央網(wǎng)信辦2025年“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的號(hào)召，主要聚焦于虛假擺拍、傳播不實(shí)信息、違反社會(huì)公德以及違規(guī)引流等惡意營(yíng)銷(xiāo)手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自4月15日至5月15日的一個(gè)月內(nèi)，平臺(tái)已成功清理違規(guī)信息達(dá)45759條，并對(duì)6845個(gè)違規(guī)賬號(hào)實(shí)施了封禁處理。

平臺(tái)還通報(bào)了近期查處的一系列典型案例，揭示了惡意營(yíng)銷(xiāo)的多種表現(xiàn)形式。其中包括，部分賬號(hào)通過(guò)編造虛假情節(jié)，扮演快遞員、外賣(mài)騎手等角色，利用公眾同情心進(jìn)行引流帶貨，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。

一些賬號(hào)利用“換臉”、“變聲”和“P圖”等技術(shù)手段制作虛假視頻，打著“科普”旗號(hào)散布不實(shí)信息，涉及經(jīng)濟(jì)、醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，不僅誤導(dǎo)公眾，還擾亂了社會(huì)認(rèn)知秩序。

誘導(dǎo)低俗互動(dòng)也是此次整治的重點(diǎn)之一。部分短視頻以“街頭采訪”為幌子，故意設(shè)計(jì)不當(dāng)話題，誘導(dǎo)路人參與低俗互動(dòng)，甚至包含隱晦色情內(nèi)容。這些視頻在標(biāo)題和文案中故意使用曖昧字眼，畫(huà)面展示暴露著裝和誘惑動(dòng)作，營(yíng)造性暗示氛圍，以吸引用戶點(diǎn)擊和互動(dòng)。

違規(guī)引流營(yíng)銷(xiāo)同樣不容忽視。部分賬號(hào)打著“情感咨詢”、“國(guó)學(xué)教育”、“中醫(yī)養(yǎng)生”和“快速致富”等旗號(hào)，通過(guò)夸張標(biāo)題和煽動(dòng)性語(yǔ)言誘導(dǎo)用戶關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)引流目的。這些賬號(hào)往往利用模棱兩可的表達(dá)方式，配合“大網(wǎng)紅推薦”等話術(shù)，誘導(dǎo)特定人群非理性消費(fèi)。