近期，格力電器的一項(xiàng)品牌變革舉措引起了市場的廣泛關(guān)注。眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)文指出，全國多個(gè)地區(qū)的格力專賣店及其線上直播間已經(jīng)悄然更名為“董明珠健康家”。

據(jù)悉，這一變革的源頭可以追溯至2月13日，當(dāng)天，格力電器全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”在四川成都率先發(fā)布。根據(jù)微信公眾號(hào)“四川格力電器”發(fā)布的消息，這一品牌將通過場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，對(duì)零售價(jià)值鏈進(jìn)行全面重構(gòu)。

在發(fā)布會(huì)上，珠海格力電器終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰表示，此次“董明珠健康家”的發(fā)布，標(biāo)志著格力電器從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的全面革新，將開啟一場深刻的品牌革命。

網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)友分享了各地已更名為“董明珠健康家”的門店招牌照片。據(jù)了解，除了四川，海南、江西、山東、重慶等地的部分格力線下門店也已完成了相關(guān)改造，統(tǒng)一換上了新的品牌標(biāo)識(shí)。

在線上平臺(tái)，以抖音為例，許多與格力相關(guān)的直播間也已更名為包含“董明珠健康家”字樣的名稱，覆蓋了河北、廈門、南昌、山西等多個(gè)地區(qū)。

盡管這一變革舉措引發(fā)了市場的熱議，但截至目前，格力電器官方尚未對(duì)此事作出公開回應(yīng)。然而，作為知名企業(yè)家，董明珠的言行一直備受公眾關(guān)注。近年來，她不斷強(qiáng)化個(gè)人IP，例如在2019年開通并更名為“格力董明珠店”的線上店鋪，已在多家電商平臺(tái)上線。

去年，董明珠曾公開表示，她并非有意成為網(wǎng)紅，而是希望通過CEO直接代言的方式，傳遞產(chǎn)品自信，并與消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。她認(rèn)為，相比明星代言，CEO代言能讓消費(fèi)者在購買和使用產(chǎn)品時(shí)更加安心，遇到問題也能更直接地找到責(zé)任人。