在2024年這一關(guān)鍵節(jié)點，中國酒業(yè)步入了深度調(diào)整的新紀元。名酒單品市場表現(xiàn)疲軟，傳統(tǒng)銷售渠道庫存積壓嚴重，迫使部分黃牛行業(yè)從業(yè)者轉(zhuǎn)行另謀出路。與此同時，電商渠道持續(xù)擴大市場份額，大型促銷活動不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)渠道與酒企的底線。面對業(yè)績增長瓶頸，酒企管理層變動頻繁，無論是白酒、啤酒還是葡萄酒，整個酒業(yè)板塊在資本市場均承受著下行壓力。

然而，在這波調(diào)整浪潮中，仍有少數(shù)頭部酒企展現(xiàn)出強大的抗跌能力，甚至逆勢上揚，不斷擴大市場份額。如何準確判斷并有效應(yīng)對市場趨勢，成為名酒企業(yè)在新周期中重塑行業(yè)格局的關(guān)鍵。與此同時，威士忌等小眾酒類也在積極尋求創(chuàng)新，布局未來消費趨勢，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。

回顧過去一年，中國酒類進出口市場呈現(xiàn)出截然不同的景象。據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國酒類出口總額達到19億美元，同比增長6%，出口總量7.5億升，增幅為5.1%。相比之下，進口市場則略顯黯淡，全年進口總額43.8億美元，同比下降6.2%，進口總量雖微增1.4%至8.3億升，但整體增長勢頭放緩。

在主要進口酒類中，白蘭地、威士忌、啤酒等品類進口量額均出現(xiàn)下滑，唯有葡萄酒進口量額實現(xiàn)大幅增長。其中，葡萄酒進口量實現(xiàn)兩位數(shù)增長，進口額更是激增37%，這一增長主要得益于澳大利亞葡萄酒的強勢回歸。自2024年3月底“雙反”政策取消后，澳大利亞葡萄酒迅速搶占中國大陸市場，9個月內(nèi)進口量暴漲五倍，進口額也增長近37%，成功超越法國，重奪進口額榜首。

澳大利亞富邑集團旗下的高端品牌奔富在亞洲地區(qū)銷售增長顯著，同比大漲50.4%，這主要得益于對華出口的大幅增加。富邑集團還計劃在下半財年完成對寧夏望月石酒莊的收購，以進一步提升本地產(chǎn)品的產(chǎn)能。

然而，并非所有進口酒類都如此幸運。法國葡萄酒進口量額均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，智利葡萄酒作為進口量第一的品類，同樣遭遇兩位數(shù)下滑。意大利、美國、西班牙等葡萄酒大國的進口量也未能實現(xiàn)增長。整體來看，烈酒品類進口量額再度轉(zhuǎn)跌，其中白蘭地跌幅最為顯著，進口額下跌近30%，進口量下滑19%。威士忌同樣表現(xiàn)不佳，進口額同比下滑近23%，進口量下滑10%。

與進口市場的低迷形成鮮明對比的是，中國白酒出口市場迎來了新的突破。全年白酒出口額達到9.68億美元，同比增長20.4%，創(chuàng)下歷史新高。茅臺作為中國白酒出口的領(lǐng)頭羊，其進出口公司全年出口營收首次突破50億元大關(guān)，高附加值茅臺酒和系列酒出口量均有顯著增長。五糧液、汾酒、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒、舍得等知名品牌也在積極拓展國際市場。

白酒出海不僅提升了出口金額，還帶動了均價的提升。去年白酒出口均價達到59美元，相當于國內(nèi)次高端白酒的價格水平，相比五年前上漲了四成以上。香港依然是內(nèi)地白酒出口的第一大市場，出口額同比大幅增長42.4%。同時，東南亞市場也展現(xiàn)出強勁的增長潛力，尤其是新加坡市場，中國對其白酒出口量增長17.8%，出口額更是同比大漲87%。

多家名酒企業(yè)過去一年都在積極開拓東南亞市場。茅臺、五糧液等管理層紛紛前往越南、泰國等東南亞國家進行市場調(diào)研。洋河也在馬中建交五十周年活動上亮相，進一步提升了品牌在國際市場的知名度。瀘州老窖也將東南亞視為核心國際市場之一，不斷加大投入力度。

中國內(nèi)地啤酒出口市場同樣表現(xiàn)出色，全年出口額達到4.7億美元，實現(xiàn)了量額雙增。這一成績的取得，不僅得益于國內(nèi)啤酒企業(yè)的積極拓展，也與全球啤酒市場的回暖密不可分。