近期，聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布了一份《北京西城區(qū)國慶洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示了宅一族和出門旅游的人群有哪些不一樣；同一個地區(qū)，常駐人口和外來觀光游客的行為有何不同；出門旅游的人群中，省內(nèi)游和跨省游的旅客存在什么樣的差異；不同人群的消費(fèi)水平、各類APP使用偏好、終端選擇情況等又如何？

據(jù)悉，本次報(bào)告選擇北京市西城區(qū)作為代表，對其常駐居民及國慶期間流入的觀光一族作為分析對象。

01人口流動洞察

2019年國慶期間，北京市西城區(qū)有86萬常駐居民選擇留在本地，有33%居民安排了出游行程（京內(nèi)游或者京外游）；

從西城區(qū)國慶7天的流入流出情況來看，出游人群數(shù)量從2號開始猛增，3號到達(dá)高峰，而隨著假期接近尾聲，外出人口數(shù)量逐漸減少；

02本地人群娛樂洞察

國慶期間，西城區(qū)有67%的常駐居民選擇宅在本地來度過自己的假期；也有部分人選擇出去走走，15%的人選擇出京游，18%的人則更喜歡京內(nèi)游；

先來看一組“宅一族”的數(shù)據(jù)：宅在本地人群中，男性占比達(dá)到59%；年齡以90后、80后和70后為主，三者占比超過了60%；

“蘋果”是“宅一族”最偏愛的終端品牌，但華為大有后來居上之勢；在終端機(jī)型top10中，蘋果機(jī)型個數(shù)占比達(dá)到90%；

通過分析“宅一族”的APP偏好，可以發(fā)現(xiàn)00后和90后更常使用手機(jī)音頻、手機(jī)閱讀和婚戀交友類APP；

80后和70后的興趣較為廣泛，60后及以上的人群則更熱衷于新聞資訊和手機(jī)視頻；

從性別差異上看，男性會更常使用新聞資訊類APP，而女性則更愛拍照攝影；

對于“宅一族”在美食外賣類APP的選擇上，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的滲透率總占比超過60%；

從年齡分布情況看，00后和90后偏愛通過餓了么和美團(tuán)外賣點(diǎn)餐，80后和70后則更偏向于星巴克和宅急送；

再來看一組出游人群的數(shù)據(jù)：國慶期間，西城區(qū)外出游玩人數(shù)達(dá)42.3萬；

從終端使用情況看，蘋果和華為是出游一族最常使用的手機(jī)品牌，出京游和京內(nèi)游兩者占比均超過60%；

京內(nèi)游人群更偏愛華為，而出京游人群相對更喜歡蘋果；

出游一族中，男性更偏愛新聞資訊類APP，女性則更偏愛網(wǎng)上購物和手機(jī)視頻APP；

在商圈選擇上，京內(nèi)游一族偏愛王府井、亞奧和崇文門商圈；

00后更偏愛崇文門商圈，90后則更多喜歡三里屯商圈；

在美食外賣類app選擇中，美團(tuán)是出游一族的首選；

通過觀察就餐時(shí)段各商圈的熱度可以判斷，王府井商圈是京內(nèi)游人群就餐的首選地點(diǎn)；

國慶期間，西城區(qū)出京人群共計(jì)19.2萬人，出京游人數(shù)從2號開始增加，4號達(dá)到高峰，5號-7號開始減緩；

在旅游類APP選擇上，京外游一族更喜歡選擇飛豬旅行；

在出行方式偏好方面，00后更常選擇火車，而90后則是火車和飛機(jī)并行，80后和70后相對來說則更喜歡乘飛機(jī)出行；

在出行目的地方面，京外游一族的偏好城市top5均為周邊地區(qū)；

在國內(nèi)游路線偏好上，昆明-大理-麗江的旅游路線熱度最高，其次為長沙-張家界-湘西土家苗族自治州；

03流入游客偏好洞察

2019年國慶期間，西城區(qū)接待北京其他行政區(qū)及京外游客共計(jì)43萬人，流入人數(shù)在3號達(dá)到高峰，觀光游客以男性居多，90后和80后為主；

微信、QQ和手機(jī)淘寶是觀光一族最常使用的手機(jī)APP，占比均在60%以上；

終端品牌方面，華為手機(jī)以29.2%位列第一；但在終端機(jī)型偏好top10上，蘋果以21.1%的優(yōu)勢超過華為；

04夜游人群洞察

夜游越來越受到旅游人群的喜愛。國慶期間，西城區(qū)常駐居民及流入游客的總夜游人數(shù)占比達(dá)到41.9%；其中，男性更喜歡夜游，年齡主要集中在90后和80后；

天秤座的夜貓子比較多，在夜游人群中數(shù)量最多，天蝎座次之；

繁華的CBD商圈是夜游一族的最愛；

從夜游時(shí)長看，超過50%的夜游人在1小時(shí)以內(nèi)便結(jié)束夜晚行程。