中國豪華車市場正經(jīng)歷一場前所未有的深刻變革，智能電動化的浪潮席卷而來，為市場帶來了全新的競爭格局。

在這場變革中，以理想、鴻蒙智行、蔚來等為代表的自主品牌迅速崛起，成為豪華車市場的新勢力。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，得益于國內(nèi)乘用車市場的電動化趨勢，自主品牌在豪華乘用車市場的份額已從不足5%大幅提升至約30%。這些新貴們憑借創(chuàng)新的技術(shù)和靈活的市場策略，成功打入傳統(tǒng)豪華車市場的核心地帶，分食著這塊巨大的市場蛋糕。

然而，面對自主品牌的猛烈攻勢，以BBA為代表的傳統(tǒng)豪華品牌并未坐以待斃。在行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈的背景下，這些傳統(tǒng)豪強開始通過價格下探來捍衛(wèi)自己的市場份額。一場關(guān)于市場地位和客戶忠誠度的較量，正在豪華車市場悄然上演。

在這場變革與競爭中，沃爾沃作為傳統(tǒng)二線豪華車品牌的代表之一，其應(yīng)對策略備受關(guān)注。近日，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司市場副總裁周亮接受了采訪，就品牌聲量、車市競爭、行業(yè)格局以及智能駕駛等多個維度進行了深入探討。

周亮表示，價格戰(zhàn)雖然是市場的客觀情況，但長時間的價格戰(zhàn)實際上是一種低效的“內(nèi)卷”。他認為，消費者在選擇產(chǎn)品時，不僅僅看重價格，更看重產(chǎn)品的性價比和全生命周期體驗。因此，沃爾沃將堅持價值競爭而非價格競爭，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，來贏得消費者的認可和忠誠。

在品牌聲量方面，周亮坦言沃爾沃今年將加大宣傳力度，但更注重展示真實情況。他強調(diào)，沃爾沃產(chǎn)品最核心的理念是安全、健康和可持續(xù)，這些理念將貫穿沃爾沃的所有產(chǎn)品和服務(wù)中。同時，沃爾沃也將加強與客戶的溝通和交流，讓更多人了解沃爾沃的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢。

在智能駕駛方面，周亮指出，沃爾沃非常重視智能駕駛技術(shù)的發(fā)展，并認為這是通往“0碰撞”和“0傷亡”的必由之路。他表示，沃爾沃是傳統(tǒng)汽車品牌中最早推動智能駕駛方案全棧自研的企業(yè)之一，早在多年前就已推出L2級的智能駕駛功能。同時，沃爾沃對待智能駕駛功能是極其嚴肅的，始終將安全放在首位，愿意為智能駕駛功能導(dǎo)致的車輛事故負責(zé)。

對于當前智能駕駛技術(shù)的行業(yè)水平，周亮認為沃爾沃在技術(shù)層面上處于第一梯隊。然而，這些技術(shù)將分階段推向市場，以確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性和安全性。他透露，沃爾沃今年將推出多款新車型，包括插混車型、純電車型等，這些車型將搭載最新的智能駕駛技術(shù)，為消費者帶來更加安全、便捷的駕駛體驗。

周亮還表示，沃爾沃將積極應(yīng)對當前國內(nèi)市場的智能駕駛熱潮。他認為這是一個好的趨勢，將帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈水平的提升。同時，他也希望行業(yè)在發(fā)展智能駕駛時始終將安全置于首位，如同沃爾沃過往一直做的那樣。

在談到沃爾沃的市場表現(xiàn)時，周亮表示，盡管2024年沃爾沃在中國市場銷量同比有所下滑，但市占率仍達6.4%，位居傳統(tǒng)豪華品牌第5名，相比上年提升1位。他認為，這證明了沃爾沃的策略是正確的，堅持體系力、堅持品牌靈魂、堅持品質(zhì)，是贏得消費者認可的關(guān)鍵。

展望未來，沃爾沃將繼續(xù)秉承安全、健康和可持續(xù)的品牌理念，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為消費者帶來更加美好的出行體驗。同時，沃爾沃也將積極應(yīng)對市場競爭和行業(yè)變革，努力保持其在豪華車市場的領(lǐng)先地位。