恒源祥，這個曾經(jīng)以“羊羊羊”口號深入人心的品牌，如今已悄然蛻變?yōu)閵W運舞臺上的常客。從北京、倫敦、里約三屆夏季奧運會的中國代表團禮服，到2022年北京冬奧會上那束永不凋謝的“絨耀之花”，恒源祥以其獨特的絨線技藝，向世界展示了中國傳統(tǒng)品牌的魅力和創(chuàng)新力量。

在恒源祥集團董事長、總經(jīng)理陳忠偉的帶領(lǐng)下，這家傳統(tǒng)紡織企業(yè)始終走在科技創(chuàng)新的前沿。陳忠偉深知，在服裝行業(yè)，創(chuàng)新是生存和發(fā)展的關(guān)鍵。他提到，每個人的衣著選擇都體現(xiàn)了個性化的需求，這意味著企業(yè)必須不斷推陳出新，以滿足多元化的市場需求。2004年，恒源祥做出了一個大膽的決定，購買了世界上最細的羊毛——11.9微米，這相當(dāng)于人類頭發(fā)絲的六分之一。這一舉措不僅在中國企業(yè)中尚屬首次，也引起了國際企業(yè)的廣泛關(guān)注。

然而，購買只是第一步，如何將這批珍貴的羊毛加工成成品才是真正的挑戰(zhàn)。由于羊毛極細，加工過程中稍有不慎就可能造成損傷。面對這一難題，恒源祥成立了由國內(nèi)頂尖院士領(lǐng)銜的科研攻關(guān)小組，經(jīng)過一年的努力，終于成功地將這批羊毛加工成了西裝、襯衫、大衣等系列產(chǎn)品，并在國際會議上獲得了高度認可。

恒源祥與奧運的結(jié)緣可以追溯到20年前。自2005年成為北京奧運會贊助商以來，恒源祥已六度攜手奧運，屢次亮相奧林匹克舞臺。在這個過程中，恒源祥不僅將品牌價值與奧運精神相結(jié)合，還致力于將中國傳統(tǒng)文化中的非遺元素融入奧運舞臺。2008年北京奧運會時，恒源祥用國家級非遺“海派絨繡”為國際奧委會每任主席繡制肖像，這一舉措在國際奧委會內(nèi)部產(chǎn)生了深遠影響。

而在2022年北京冬奧會上，恒源祥再次以創(chuàng)新驚艷世界。他們推出了用非遺技藝鉤編而成的絨線花束“絨耀之花”，作為頒獎花束。這一創(chuàng)意不僅體現(xiàn)了低碳、循環(huán)經(jīng)濟的理念，還方便運動員攜帶回國、長久保存。據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會和冬殘奧會共使用了1251束這樣的純手工花束。

近年來，恒源祥在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌現(xiàn)代化方面也取得了顯著進展。他們結(jié)合線上電商平臺和線下體驗店，運用數(shù)字化技術(shù)為消費者提供更加個性、便捷的服務(wù)與體驗。陳忠偉認為，數(shù)字經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟和美學(xué)經(jīng)濟是未來發(fā)展的大趨勢，企業(yè)需要在這些趨勢中找到自己的定位和發(fā)展方向。

在品牌出海方面，恒源祥也有著獨特的思考和實踐。他們不僅將產(chǎn)品銷往全球188個國家和地區(qū)，還通過深入了解當(dāng)?shù)匚幕拖M者需求來推動品牌的本土化發(fā)展。陳忠偉表示，品牌出海所承擔(dān)的使命不僅是銷售產(chǎn)品，更是傳播一種文化價值。作為一家擁有百年歷史的企業(yè)，恒源祥正以其融合東西方元素的海派基因，向世界展示全新的工業(yè)文明和數(shù)字文明。

在陳忠偉看來，未來的企業(yè)就像一座橋，連接著過去、現(xiàn)在和未來的消費者，同時也將東西方文化融合在品牌層面，深入展現(xiàn)為一種生活方式。恒源祥正以其不懈的努力和創(chuàng)新精神，書寫著中國傳統(tǒng)品牌走向世界的輝煌篇章。