近期，一份名為《2025全球數(shù)字營銷趨勢白皮書》的深度報告引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。該報告深入剖析了全球數(shù)字營銷領(lǐng)域的最新趨勢，涵蓋營銷渠道、廣告形式及技術(shù)應(yīng)用等多個維度，為行業(yè)提供了寶貴的洞察。

在營銷渠道方面，報告強調(diào)了社交媒體渠道的重要性日益凸顯。隨著全球社交媒體用戶數(shù)量突破50億大關(guān)，各大平臺如YouTube和meta憑借其龐大的用戶基數(shù)，成為廣告主爭相布局的關(guān)鍵陣地。不同平臺因其獨特的屬性，吸引了各具特色的用戶群體，使得廣告主能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

具體到平臺特點，Instagram以其社群化的特性，成為廣告主建立品牌社區(qū)的首選；LinkedIn則通過社交化趨勢和新功能的引入，增強了用戶體驗，提升了轉(zhuǎn)化效率；TikTok正逐步轉(zhuǎn)型為“全能型應(yīng)用”，其內(nèi)容的高粘性吸引了大量用戶，使用時長位居全球前列；Reddit憑借其高用戶信任度，為廣告主筑起了堅實的信任壁壘；而YouTube依舊保持其熱度，YouTube Shorts作為新的增長點，備受矚目。零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）的興起，以其精準(zhǔn)的受眾定位和數(shù)據(jù)歸因能力，為廣告主提供了新的營銷舞臺。

在廣告形式方面，報告指出，超過40%的廣告主計劃增加在社交媒體、零售媒體網(wǎng)絡(luò)、電視流媒體和數(shù)字戶外廣告上的預(yù)算投入。CTV廣告因其快速增長的投入和龐大的美國市場，成為廣告主的新寵；短視頻廣告地位穩(wěn)固，其形式特點對消費者購物行為產(chǎn)生了深遠影響，特別是30至60秒的微視頻，備受關(guān)注；數(shù)字戶外廣告則通過場景與體驗的結(jié)合，最大化其影響力，程序化采買方式也日益受歡迎；紅人營銷持續(xù)火爆，企業(yè)主紛紛保持或增加相關(guān)預(yù)算。

技術(shù)趨勢方面，報告強調(diào)了AI應(yīng)用的加速發(fā)展。生成式AI的深度應(yīng)用正在推動營銷創(chuàng)作的變革，廣告主對此投入倍增；對話式AI的全面來襲，則正在重塑人機交互方式，為數(shù)字營銷帶來前所未有的變革。

報告還提到，隨著全球數(shù)字營銷領(lǐng)域的快速發(fā)展，渠道多元化、廣告形式創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動已成為不可忽視的趨勢。企業(yè)若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須緊跟這些趨勢，靈活調(diào)整營銷策略，以實現(xiàn)營銷效果的最大化。

報告還提供了豐富的數(shù)據(jù)和案例，以支持其觀點和分析。這些數(shù)據(jù)和案例不僅為廣告主提供了有價值的參考，也為整個數(shù)字營銷行業(yè)指明了發(fā)展方向。