在汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，長(zhǎng)城汽車2025年1月的銷量數(shù)據(jù)引發(fā)了廣泛關(guān)注。這家曾在2024年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)高達(dá)130億元的汽車巨頭，在新的一年開(kāi)頭卻遭遇了同環(huán)比“雙降”的困境。

春節(jié)期間，當(dāng)大多數(shù)人都沉浸在節(jié)日的歡樂(lè)中時(shí)，上市車企們卻紛紛在2月1日（大年初四）發(fā)布了最新的銷量數(shù)據(jù)。長(zhǎng)城汽車也不例外，但遺憾的是，其1月的銷量并未能迎來(lái)開(kāi)門紅。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城汽車當(dāng)月共銷售新車8.09萬(wàn)輛，環(huán)比下降超過(guò)40%，這一成績(jī)不僅終結(jié)了其自2024年8月以來(lái)連續(xù)五個(gè)月的銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭，也成為了自去年3月以來(lái)的最差單月表現(xiàn)。

長(zhǎng)城汽車旗下五大品牌中，僅有魏牌（WEY）實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，月銷量為5007輛，但這主要得益于2024年同期較低的基數(shù)。而其他品牌則表現(xiàn)不佳，哈弗品牌作為長(zhǎng)城汽車的銷量擔(dān)當(dāng)，1月僅售出4.86萬(wàn)輛，同比下降17.84%；長(zhǎng)城皮卡同比下滑超過(guò)20%；坦克品牌也罕見(jiàn)地下跌超過(guò)35%，月銷量降至1.28萬(wàn)輛；歐拉品牌則愈發(fā)邊緣化，1月銷量?jī)H為2193輛，同比下降63.46%。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)城汽車在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)卻成為了一大亮點(diǎn)。1月，長(zhǎng)城汽車海外銷售2.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.23%，延續(xù)了此前一整年海外月銷量同比正增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而，值得注意的是，這是近12個(gè)月以來(lái)長(zhǎng)城汽車海外銷量的最差單月成績(jī)，較去年12月環(huán)比下降32.15%，海外業(yè)績(jī)同樣承受著較大壓力。

盡管1月銷量不盡如人意，但長(zhǎng)城汽車內(nèi)部似乎并未對(duì)此表現(xiàn)出過(guò)分擔(dān)憂。春節(jié)前，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍曾表現(xiàn)出少有的高調(diào)，而發(fā)布銷量數(shù)據(jù)時(shí)再次提及的“高質(zhì)量發(fā)展”也透露出長(zhǎng)城汽車的堅(jiān)定信心。部分投行券商也對(duì)長(zhǎng)城汽車持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為其變革初見(jiàn)成效，后續(xù)哈弗、魏牌多款新車上市有望推動(dòng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)迎來(lái)拐點(diǎn)。

事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車在2024年的整體表現(xiàn)確實(shí)令人矚目。得益于海外銷售增長(zhǎng)和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，長(zhǎng)城汽車預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)124億至130億元，同比增長(zhǎng)76.6%至85.14%。這意味著長(zhǎng)城汽車單車凈利潤(rùn)時(shí)隔多年將重返1萬(wàn)元之上，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的盈利能力。

長(zhǎng)城汽車首席增長(zhǎng)官李瑞峰曾表示，長(zhǎng)城汽車追求有質(zhì)量的市場(chǎng)占有率，對(duì)于虧損嚴(yán)重的車型適度減少銷售，而大力推廣不虧或微虧、利潤(rùn)較高的車型。這一策略在2024年得到了驗(yàn)證，長(zhǎng)城汽車在盈利方面取得了顯著成果。

然而，長(zhǎng)城汽車也清醒地認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題。魏建軍在春節(jié)前慰問(wèn)員工時(shí)表示，長(zhǎng)城汽車在2024年取得了一些成績(jī)，但也留下了很多遺憾，如銷量還不夠大、對(duì)用戶的服務(wù)沒(méi)有做到100%、產(chǎn)品質(zhì)量仍需提升等。他承諾在2025年將解決這些問(wèn)題，推動(dòng)長(zhǎng)城汽車持續(xù)發(fā)展。

面對(duì)未來(lái)，長(zhǎng)城汽車將如何應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？如何平衡銷量與利潤(rùn)的關(guān)系？這些都是長(zhǎng)城汽車需要思考和解決的問(wèn)題。但可以肯定的是，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和信心，相信在未來(lái)的發(fā)展中能夠取得更加優(yōu)異的成績(jī)。