近日，有關(guān)格力電器（SZ000651）線下門店及線上直播間名稱變更的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)多方消息透露，格力電器在全國多個地區(qū)的門店招牌和部分線上直播間名字已悄然更換為“董明珠健康家”。

針對這一變化，《》記者第一時間聯(lián)系了格力電器方面，但截至發(fā)稿，尚未收到官方正式回應(yīng)。不過，在“董明珠健康家”線上直播間，客服人員確認(rèn)了這一變化，并表示該直播間是格力官方授權(quán)的，只是名稱有所調(diào)整，店鋪本身并未改名。對于更名原因，客服并未給出具體答案。

值得注意的是，微信公眾號“四川格力電器”在2月14日的文章中透露，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先發(fā)布。在“格力電器(四川)2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”上，格力電器銷售總監(jiān)盧陸群和終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰均出席并發(fā)表了講話。高杰詳細(xì)闡述了“董明珠健康家”的整體戰(zhàn)略規(guī)劃及終端展示方案，稱其為格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的品牌革命，是格力對億萬家庭的美好承諾。

據(jù)了解，格力電器自2025年春節(jié)后，已在全國多地啟動了專賣店升級改名的工作，這被視為格力電器發(fā)力全屋家電、全品類營銷的重要舉措。目前，山東、河南、重慶、福建、湖南等地的格力專賣店已陸續(xù)更名為“董明珠健康家”，并啟動了經(jīng)銷商招募工作。

對于此次更名，有觀點認(rèn)為，這是董明珠在強化個人IP。然而，董明珠本人曾對此類觀點進(jìn)行過回應(yīng)。在去年的“2024第十屆中國品牌經(jīng)濟（上海）論壇”上，她表示，自己并非為了成為網(wǎng)紅而打造個人IP，而是希望通過這種方式向消費者傳達(dá)一個承諾，即有問題可以直接找她。

事實上，格力電器近年來一直在努力推進(jìn)全品類營銷，不斷豐富生活電器產(chǎn)品系列，實現(xiàn)冰洗產(chǎn)品、廚房電器、環(huán)境電器等產(chǎn)業(yè)全覆蓋。在2023年的年度報告中，格力電器明確表示要升級全品類智能家電，打造美好生活家居生態(tài)。

從格力電器近期的一系列動作來看，專賣店更名為“董明珠健康家”顯然是其全品類營銷戰(zhàn)略的一部分。盧陸群在多個場合強調(diào)，格力未來的發(fā)展方向是加強渠道陣地建設(shè)，加快“董明珠健康家”的改造和升級，打造全品類一站式的體驗空間，向用戶傳遞健康、舒適、智能、綠色的家居理念。

格力電器還在積極推進(jìn)線上線下融合，利用直播等新方式與用戶進(jìn)行交互，并堅持地推思路，搶占前置家裝的先機。在數(shù)字化方面，格力電器通過建立數(shù)科公司，利用數(shù)字化平臺高效精準(zhǔn)為商家提供保障，以支持其全品類營銷戰(zhàn)略的實施。

盡管格力電器方面尚未對專賣店更名的原因給出正式回應(yīng)，但從其近期的一系列動作來看，這一變化無疑是格力電器在推進(jìn)全品類營銷、重塑零售渠道、推廣全屋家電方面的重要一步。