在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，企業(yè)家的營銷手段層出不窮，而最近，360集團的創(chuàng)始人周鴻祎以一場豪橫的送車活動吸引了廣泛關(guān)注。他效仿明星黃子韜的直播送車模式，宣布將送出100輛國產(chǎn)新能源車，這一舉動迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

周鴻祎的送車活動并非簡單的抽獎，參與者需要完成一系列任務(wù)，包括注冊、邀請新用戶等，以積累足夠的納米值才能參與抽獎。這一模式引發(fā)了不少網(wǎng)友的吐槽，認為步驟繁瑣，與黃子韜的直接抽獎相比顯得誠意不足，甚至有網(wǎng)友將其比作拼多多的“砍一刀”活動。

面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，周鴻祎在社交平臺上發(fā)文回應(yīng)，直言自己有點委屈。他解釋稱，活動的中獎率其實并不低，而且通過任務(wù)拉動用戶活躍度是營銷活動的常見做法。他還透露，活動并未在抖音平臺上直接進行，是因為抖音發(fā)布了治理公告，不允許抽獎送車。

盡管飽受爭議，但周鴻祎的送車活動無疑取得了顯著的效果。2月12日，在公證員的見證下，他送出了首批20輛小鵬MONA M03，整個活動在多個平臺上直播，吸引了數(shù)百萬人的觀看和上千萬次的點贊。這一舉動不僅提升了360的品牌知名度，還顯著帶動了其新推出的納米AI搜索產(chǎn)品的用戶增長。

納米AI搜索是360研發(fā)的AI搜索產(chǎn)品，支持多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)造，包括文字、語音、拍照、視頻等多種搜索方式。為了推廣這一產(chǎn)品，周鴻祎不僅推出了送車活動，還親自參演了短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，在劇中展示了納米搜索的使用場景和核心能力。

周鴻祎的賣力宣傳并非無的放矢。近年來，360公司的業(yè)績壓力不容忽視。自2019年以來，公司的營收連續(xù)多年下滑，盈利指標也不容樂觀。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，周鴻祎不得不親自上陣，通過各種方式吸引流量，推廣自家產(chǎn)品。

在他的努力下，納米AI搜索的訪問量和用戶活躍度顯著提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自正式上線以來，納米搜索的訪問量迅速攀升，甚至在一眾網(wǎng)站中位列訪問量首位。而周鴻祎的個人粉絲數(shù)也因此激增，成為抖音上僅次于雷軍的企業(yè)家“網(wǎng)紅”。

然而，盡管周鴻祎在流量上取得了顯著成果，但360公司的業(yè)績依然面臨挑戰(zhàn)。今年1月，公司公布了2024年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計歸屬于母公司所有者的凈利潤將繼續(xù)虧損。這一消息無疑給周鴻祎和360團隊帶來了更大的壓力。

在業(yè)績承壓的背景下，周鴻祎的個人財富也有所縮水。在去年的《胡潤百富榜》中，他的財富排名較2019年大幅下降。但盡管如此，他依然堅持親自上陣推廣產(chǎn)品，用實際行動詮釋了企業(yè)家的責(zé)任和使命。