近期，有網(wǎng)民觀察到，格力電器在全國范圍內的大量線下專賣店悄然換上了新招牌——“董明珠健康家”，同時，多個線上直播間也緊隨其步伐，更名為同一名稱。這一變動迅速引起了外界的廣泛關注和討論。

通過百度地圖和高德地圖等應用，可以清晰看到部分格力電器專賣店的地址信息已更新為“董明珠健康家”。在抖音平臺上搜索該名稱，也能找到多個與之相關的直播間賬號，這些賬號的頭像統(tǒng)一使用了格力的logo，主頁標注為“格力董明珠店官方賬號”或“格力官方旗艦店直播間”，進一步證實了這一變動。

據(jù)悉，格力電器為這一煥新行動提供了具體的政策支持。從一位經(jīng)銷商處獲得的2025核心客戶展示門頭支持方案顯示，此次“董明珠健康家”專賣店的煥新對象主要為展示面積達到或超過150平方米的全品類專賣店，且全省僅有50家名額。裝修意向金的收取標準根據(jù)展示面積和門頭面積而定，分別為每平方米1500元和600元。裝修完畢并出樣完全后，經(jīng)銷商可在三個月內使用這筆意向金按發(fā)票價提取家用ABC類機型，或按提貨價提取中央空調、冰洗、生活電器等產(chǎn)品。

然而，并非所有格力電器的線下專賣店都參與了此次煥新行動。據(jù)經(jīng)銷商反饋，由于家電行業(yè)競爭加劇以及總部支持力度不夠大，經(jīng)銷商們的積極性普遍不高。盡管格力電器還提供了另一種專營店的煥新政策，但同樣面臨著經(jīng)銷商意愿不強的問題。

早在2月13日，格力“董明珠健康家”就已經(jīng)在四川成都率先發(fā)布。當天，格力電器還舉辦了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會和四川沸騰（第11季）超級大促啟動會。會上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布，盡管董明珠本人并未出席，但這一品牌的發(fā)布仍然引起了廣泛關注。

格力電器方面表示，“董明珠健康家”將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務等手段，重構零售價值鏈。在這一品牌下，科技不再是冰冷的參數(shù)，而是成為溫暖生活的守護者。此次品牌的全新發(fā)布，不僅是格力從產(chǎn)品到服務、從空間到體驗的一場品牌革命，更是格力對億萬家庭的美好承諾。

作為格力的領軍人物，董明珠的形象早已與格力電器緊密相連。自1990年加入格力以來，她憑借出色的銷售業(yè)績迅速嶄露頭角，并最終成為格力電器的董事長兼總裁。在大眾心目中，董明珠幾乎等同于格力空調的代言人。她的形象不僅出現(xiàn)在格力電器的廣告上，甚至在手機開機畫面中也能看到她的個人頭像和一封致消費者的信。

近年來，董明珠還積極嘗試線上直播，通過快手、抖音、京東等平臺進行多場直播活動。在這一過程中，她的個人形象與格力電器的公司形象進一步融合。如今，隨著格力電器與董明珠的捆綁越來越深，格力電器的接班人問題也日益凸顯。盡管董明珠本人多次在公開場合談到對接班人的要求，但截至目前，格力電器下一任“掌舵者”究竟是誰仍然是一個未知數(shù)。

與此同時，格力電器的業(yè)績增長和業(yè)務多元化問題也備受外界關注。早在2018年，董明珠就曾提出到2023年銷售收入達到6000億元的目標。然而，從目前的情況來看，這一目標似乎難以實現(xiàn)。2024年前三季度，格力電器的營業(yè)收入同比減少了5.34％，盡管歸母凈利潤同比增長了9.30％，但整體業(yè)績仍然面臨較大壓力。