去年央視315晚會揭露了一款自稱“太上老君托夢神酒”的聽花酒，其價格遠超茅臺，一瓶售價高達數(shù)萬元。然而，在經(jīng)歷這一重大負面曝光后，聽花酒似乎并未銷聲匿跡，而是悄然準備重返市場。

聽花酒的生命力之頑強令人咋舌。盡管遭遇了315晚會的猛烈抨擊，但在網(wǎng)絡(luò)上搜索，仍能發(fā)現(xiàn)聽花酒堅持宣傳自身價值的痕跡：“裝在瓶子里的春天。好喝，從未體驗過的好喝?！边@樣的廣告語依然在網(wǎng)絡(luò)上流傳。

據(jù)《財經(jīng)天下WEEKLY》報道，聽花酒在被曝光后一度暫停銷售，但2024年5月初，成都聽花酒旗艦店便重新開始營業(yè)，隨后多地線下門店也陸續(xù)恢復(fù)正常。目前，北京聽花酒門店同樣在正常營業(yè)，其廣告甚至已經(jīng)在北京西直門這一黃金地段上線。

不僅如此，聽花酒還以另一種形式出現(xiàn)在公眾視野中。據(jù)了解，在今年1月下旬，一位外資投行知名首席經(jīng)濟學家在飛行途中，通過國航雜志看到了名為“讀花酒”的廣告，其價格同樣高昂，精品裝售價高達58600元一瓶（僅供出口），標準瓶則為5860元一瓶。而讀花酒與聽花酒在外觀、價格等方面高度相似，只是包裝顏色有所不同，顯然兩者系出同門。

對于讀花酒的出現(xiàn)，有白酒行業(yè)人士分析認為，這可能是聽花酒為了規(guī)避315負面曝光的影響而采取的策略，換個名字或許能在形象上有所好轉(zhuǎn)。然而，“聽”與“讀”一字之差，很難不讓人聯(lián)想到聽花酒的過往“丑聞”。

即便是在今年315前夕，聽花酒依然未能逃脫監(jiān)管機構(gòu)的點名。國家市場監(jiān)管總局在3月14日發(fā)布的消息中透露，2024年全國市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.69萬件，罰沒金額共計3.49億元。其中，針對聽花酒的違法廣告線索進行了深挖透查，并依法對具體實施違法行為的門店以及背后的組織者、策劃者進行了全鏈條查處，罰沒金額合計430萬元。

聽花酒的母公司青海春天也未能幸免。2024年12月30日，青海春天發(fā)布公告稱，因策劃、編寫、印制的多份資料有關(guān)內(nèi)容容易誤導(dǎo)客戶或消費者，構(gòu)成誤導(dǎo)消費者的違法宣傳行為，公司被西寧市市場監(jiān)督管理局責令停止違法行為，并罰款120萬元。

回顧央視315晚會對聽花酒的曝光，該酒號稱具有六大功效：調(diào)節(jié)性功能、改善心腦血管、促進肝細胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠。這些夸張的宣傳語讓聽花酒被冠以“天價神酒”的稱號，其銷售手段也備受質(zhì)疑。

然而，在主流電商平臺如淘寶、京東和拼多多上，已無法搜索到聽花酒或讀花酒的相關(guān)信息。即便在二手平臺上，也難以找到這兩款酒的身影。這不禁讓人好奇，聽花酒或讀花酒繼續(xù)營銷引流的目的是什么？是為了向C端消費者賣酒，還是為了吸引B端加盟商？目前尚不得而知。

資深白酒行業(yè)觀察家肖竹青表示，聽花酒是一款非常明顯的收智商稅的產(chǎn)品，其炒作大于實際價值。在白酒行業(yè)，高端白酒的銷售主要依賴于社交屬性，而聽花酒缺乏文化基因和公眾認知基礎(chǔ)，因此很難在市場上立足。肖竹青還指出，中高端白酒的根本屬性是社交屬性，是面子的載體，而聽花酒顯然還達不到這一標準。

從業(yè)績層面來看，青海春天自2020年以來已經(jīng)連續(xù)五年虧損。聽花酒能否拯救深陷泥潭中的青海春天，目前看來可能性并不高。青海春天在公告中表示，業(yè)績預(yù)虧的主要原因為酒水銷售板塊業(yè)務(wù)原定的經(jīng)營計劃未能全部實施，后續(xù)努力恢復(fù)有關(guān)產(chǎn)品的正常經(jīng)營但還未形成規(guī)模效應(yīng)，同時對部分投資、存貨、無形資產(chǎn)、應(yīng)收等計提了減值損失。