隨著2024年的落幕，短劇市場迎來了前所未有的變革。上半年，小程序短劇憑借其驚人的充值金額，引領了付費短劇的潮流，讓業(yè)界看到了巨大的增量空間。然而，下半年風云突變，免費短劇如雨后春筍般涌現，迅速占據了市場的主導地位。

步入2025年，春節(jié)檔短劇市場雖然數量創(chuàng)下新高，但爆款卻寥寥無幾。電商、視頻、社交等各大平臺圍繞“免費短劇”展開了激烈的流量爭奪戰(zhàn)。免費短劇的商業(yè)價值日益凸顯，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注。那么，免費短劇為何能迅速崛起？在免費短劇盛行的背景下，付費短劇又該如何自處？這些問題值得我們深思。

從用戶規(guī)模來看，國內微短劇市場呈現出快速增長的態(tài)勢。據最新數據顯示，截至2024年底，我國微短劇用戶已突破6.62億，較年中增長了約8600萬。微短劇用戶占短視頻用戶的比例高達63.7%，占整體網民的59.7%。在渠道選擇上，移動端社媒平臺成為微短劇用戶的首選，電商平臺也占據了不小的份額。微短劇受眾群體廣泛，內容覆蓋各個年齡層，平臺選擇也日趨多元化。

在產業(yè)鏈方面，國內短劇市場在生產方、需求方和監(jiān)管方的共同推動下，迅速成長。據統(tǒng)計，2024年國內微短劇直接相關的就業(yè)崗位達到了64.7萬個，覆蓋了從策劃、拍攝制作到營銷投放的全產業(yè)鏈，并帶動了相關產業(yè)42.8萬個就業(yè)崗位。同時，廣電部門也加快了“分級分類審核”制度的落實，對短劇內容進行更加精細化的管理。AI短劇和短劇出海等新興領域也吸引了眾多新玩家的加入。

回顧國內短劇的發(fā)展歷程，從最初的野蠻生長到現在的規(guī)范化增長，僅僅用了六年的時間。如今，短劇已經從“土味、LOW”的內容形象轉變?yōu)榇蟊娤猜剺芬姷摹半娮诱ゲ恕?。用戶從最初的付費觀看全集，到現在的尋找免費資源，再到如今的免費短劇盛行，這一變化僅僅發(fā)生了一年多的時間。面對短劇內容的快速迭代，無論是B端還是C端，對短劇的認知都尚未完全穩(wěn)定。

在免費短劇的興起過程中，小程序短劇的積弊和B端商業(yè)化的成熟起到了關鍵作用。小程序短劇雖然曾憑借單集充值付費模式創(chuàng)造了不小的收益，但高額的流量成本壓縮了利潤空間，導致同質化內容泛濫。同時，用戶轉化鏈路復雜，多級跳轉降低了用戶體驗。而B端客戶對短劇投入預算的增加，為免費短劇的興起提供了契機。免費短劇通過信息流廣告、貼片廣告、產品植入等方式獲取收益，降低了用戶門檻，提高了下沉市場和低消費人群的接受度。

電商平臺在免費短劇領域的發(fā)力尤為顯著。春節(jié)期間，淘寶、拼多多、京東等電商平臺及小紅書等新興短劇陣地推出了大量免費短劇，服務于品牌營銷和平臺促活。據統(tǒng)計，春節(jié)檔期間上線的短劇數量達到了2566部，其中八成以上為免費觀看模式。這些免費短劇不僅吸引了大量用戶觀看，還帶動了相關產品的銷售。

在免費短劇盛行的背景下，付費短劇并未完全退出歷史舞臺。在長視頻平臺中，付費短劇依然擁有其獨特的生態(tài)位。無論是單集充值還是會員制，付費模式都提高了用戶的內容預期，推動了短劇制作方在創(chuàng)意、制作和題材上的不斷卷動。優(yōu)質短劇成為平臺生態(tài)的重要組成部分，用戶為短劇付費本質是為內容和服務付費。在原有的會員服務框架下，平臺獨播的橫屏短劇并不需要用戶單獨充值，而是通過鏈接周邊產品、付費番外花絮、植入廣告等方式增加收入。

短劇市場正走向商業(yè)模式的復合化。付費短劇在投放和用戶轉化等方面存在局限，而免費短劇的興起成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。但免費并不意味著制作成本的降低或內容質量的下滑，相反，它是行業(yè)探索多元化變現路徑的結果。在免費短劇持續(xù)增長的行業(yè)態(tài)勢下，付費劇集依然在多平臺保有其獨特的地位。品牌方、平臺方已經圍繞短劇形成了更為復雜的商業(yè)模式，這一趨勢在未來將持續(xù)深化。