近期，市場調(diào)研權(quán)威機(jī)構(gòu)CounterPoint Research公布了一份針對(duì)全球智能手機(jī)市場的深度分析報(bào)告。報(bào)告顯示，在2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場的出貨額與出貨量均實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長，呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，全球智能手機(jī)市場的高端化趨勢仍在持續(xù)，這直接推動(dòng)了手機(jī)平均售價(jià)（ASP）的上漲。數(shù)據(jù)顯示，該季度全球手機(jī)ASP達(dá)到了364美元（按當(dāng)前匯率計(jì)算，約合2636元人民幣），同比上漲1%，創(chuàng)下了第一季度歷史新高。

從廠商角度來看，蘋果和vivo在全球智能手機(jī)市場的出貨額方面表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)了收入增長。蘋果憑借iPhone出貨量的顯著增長，盡管平均售價(jià)有所下降，但仍保持了強(qiáng)勁的收入增長勢頭，成為前五名品牌中增長最快的。CounterPoint Research的研究總監(jiān)Jeff Fieldhack指出，iPhone 16e的推出雖然對(duì)平均售價(jià)造成了一定壓力，但成功拉動(dòng)了出貨量的大幅增長，這一策略取得了顯著成效。

vivo則憑借在印度等市場的出色表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了收入的穩(wěn)步增長。與此同時(shí)，OPPO通過優(yōu)化機(jī)型組合，提升高端機(jī)型的市場占比，成為前五名OEM廠商中唯一一家平均售價(jià)實(shí)現(xiàn)增長的品牌。

報(bào)告還特別提到了華為和摩托羅拉。這兩家品牌在2025年第一季度實(shí)現(xiàn)了出貨額的兩位數(shù)同比增長，盡管它們并未躋身出貨量前五名，但市場表現(xiàn)依然亮眼。

在出貨量方面，三星公司繼續(xù)保持著全球智能手機(jī)市場的領(lǐng)先地位。然而，為了擴(kuò)大市場份額，三星增加了低價(jià)位機(jī)型在其產(chǎn)品組合中的占比，這也導(dǎo)致平均售價(jià)下降了7%。這一策略雖然在一定程度上影響了平均售價(jià)，但無疑為三星贏得了更多的市場份額。