在剛剛過(guò)去的2025年春節(jié)，除了傳統(tǒng)的紅包大戰(zhàn)，一場(chǎng)關(guān)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員的搶購(gòu)熱潮也悄然興起。消費(fèi)者們不僅忙著在各大平臺(tái)上搶紅包，還紛紛搶購(gòu)起了視頻會(huì)員，享受著文化大餐帶來(lái)的樂(lè)趣。

春節(jié)期間，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛推出了豐富的“電子年貨”，以極具吸引力的大促價(jià)格，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。不少網(wǎng)友在社交媒體上曬出了自己搶購(gòu)到的四大平臺(tái)VIP會(huì)員，甚至有人一次性充值了三年的會(huì)員，表示這下可以“追劇自由”了。

為了吸引消費(fèi)者，各大平臺(tái)不僅在自己的官方旗艦店上推出了折扣活動(dòng)，還與多個(gè)第三方平臺(tái)合作，放出了更加優(yōu)惠的會(huì)員價(jià)格。在一些直播間中，主播們紛紛打出“影視會(huì)員每月不足5元”的口號(hào)，吸引了大量觀眾的目光。

記者了解到，這次會(huì)員大促活動(dòng)從春節(jié)前就開(kāi)始了，一直持續(xù)到春節(jié)假期結(jié)束后的幾天?；顒?dòng)期間，不少消費(fèi)者以極低的價(jià)格搶購(gòu)到了心儀的視頻會(huì)員。以?xún)?yōu)酷為例，在某第三方平臺(tái)上，其年卡會(huì)員的價(jià)格一度低至56.9元，吸引了超過(guò)6萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)。

然而，隨著消費(fèi)者熱情的高漲，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格也開(kāi)始水漲船高。記者注意到，在春節(jié)期間，一些第三方平臺(tái)上的優(yōu)酷會(huì)員年卡價(jià)格已經(jīng)從最初的56.9元漲到了68.8元。盡管如此，消費(fèi)者們的購(gòu)買(mǎi)熱情依然不減。

那么，為什么長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)選擇在春節(jié)期間進(jìn)行如此大力度的會(huì)員促銷(xiāo)呢？業(yè)內(nèi)人士指出，這背后預(yù)示著2025年內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。隨著短視頻的崛起，長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，平臺(tái)們不得不通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引更多的用戶。

春節(jié)作為一年中的重要節(jié)日，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)拉新的重要節(jié)點(diǎn)。通過(guò)推出“電子年貨”，平臺(tái)們不僅能夠提升站內(nèi)流量和用戶數(shù)量，還能夠擴(kuò)展受眾圈層，為未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在這次會(huì)員大促中，各大平臺(tái)也推出了不少新劇來(lái)吸引觀眾。這些新劇大多走合家歡路線，如果質(zhì)量上乘、情緒契合，或許有機(jī)會(huì)在這個(gè)全年齡段休閑娛樂(lè)的時(shí)間段中實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵。

除了長(zhǎng)視頻平臺(tái)外，短視頻平臺(tái)也在春節(jié)期間加大了短劇賽道的競(jìng)爭(zhēng)。抖音等短視頻平臺(tái)紛紛推出了精品短劇，吸引了大量觀眾的關(guān)注。這也進(jìn)一步加劇了長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

總的來(lái)說(shuō)，2025年春節(jié)期間的這場(chǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員搶購(gòu)熱潮，不僅展現(xiàn)了消費(fèi)者們對(duì)于文化大餐的熱情追求，也預(yù)示著新的一年里內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。各大平臺(tái)將如何在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓我們拭目以待。