近日，一則關(guān)于洋河股份高管家屬亮相春晚并引發(fā)廣告費(fèi)傳聞的消息在網(wǎng)絡(luò)上流傳。據(jù)報(bào)道，一位名為張雪的女子被指為洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東之女，聲稱其出現(xiàn)在2025年春晚觀眾席上，并多次被鏡頭捕捉，每次出鏡據(jù)傳洋河需支付高達(dá)1000萬(wàn)元的廣告費(fèi)用。然而，這一說(shuō)法很快遭到了洋河股份的正式回應(yīng)。

洋河股份在回應(yīng)中明確否認(rèn)了這一傳聞，指出張聯(lián)東僅有一子，且公司并未獲得春晚現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的門票。同時(shí)，該公司還澄清，該女子并非洋河股份現(xiàn)任或前任高管之女。洋河股份呼吁媒體和公眾不要輕信謠言，已發(fā)布相關(guān)不實(shí)信息的媒體應(yīng)盡快刪除，共同維護(hù)一個(gè)健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

值得注意的是，洋河股份在蛇年春晚的贊助活動(dòng)中確實(shí)引人注目。作為贊助商之一，洋河股份的“夢(mèng)之藍(lán)”品牌不僅在除夕夜20點(diǎn)和零點(diǎn)報(bào)時(shí)中亮相，還在小品節(jié)目中有所植入，這也是洋河夢(mèng)之藍(lán)第五次獲得央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)的冠名權(quán)。

春晚歷來(lái)是各大酒企競(jìng)相爭(zhēng)奪的曝光平臺(tái)。在2025年春晚中，除了洋河股份外，五糧液、古井貢酒、郎酒等品牌也紛紛亮相，白酒品牌再次成為春晚的焦點(diǎn)。

公開(kāi)資料顯示，張聯(lián)東自2021年2月23日起正式擔(dān)任洋河股份董事長(zhǎng)。根據(jù)2024年半年報(bào)，張聯(lián)東持有洋河股份90404股，占公司股本總額的0.01%。在薪酬方面，2023年年報(bào)顯示，張聯(lián)東的薪酬高達(dá)197.94萬(wàn)元，較往年有所增長(zhǎng)，洋河股份全體董監(jiān)高的報(bào)酬總計(jì)達(dá)到2104.93萬(wàn)元。

然而，盡管薪酬不菲，張聯(lián)東任職期間洋河股份的市值卻累計(jì)下跌超過(guò)千億元。根據(jù)洋河股份公布的最新財(cái)報(bào)，2024年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入275.16億元，同比下降9.14%，凈利潤(rùn)為85.79億元，同比下降15.92%。其中，第三季度業(yè)績(jī)下滑尤為嚴(yán)重，營(yíng)收同比下降44.82%，凈利潤(rùn)同比下降73.03%。

面對(duì)業(yè)績(jī)壓力，洋河股份在營(yíng)銷方面持續(xù)加大投入。春節(jié)期間，洋河推出了多項(xiàng)促銷活動(dòng)，包括新春掃碼贏大獎(jiǎng)活動(dòng)和億元購(gòu)酒消費(fèi)券活動(dòng)，同時(shí)還在國(guó)內(nèi)外多個(gè)城市戶外大屏進(jìn)行品牌推廣。這些活動(dòng)的投入雖然未公開(kāi)具體數(shù)字，但無(wú)疑增加了公司的營(yíng)銷費(fèi)用。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，近年來(lái)洋河股份的銷售費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)。自2021年至2023年，銷售費(fèi)用從35.44億元增長(zhǎng)至53.87億元，增幅顯著。而在2024年前三季度，盡管公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)均為負(fù)增長(zhǎng)，銷售費(fèi)用卻同比增長(zhǎng)9.5%，占營(yíng)收比重為14.1%。

面對(duì)行業(yè)調(diào)整和業(yè)績(jī)壓力，洋河股份選擇了主動(dòng)降速轉(zhuǎn)型，旨在實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。公司圍繞“雙名酒、多品牌、多品類”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，推出了多款新品，以強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感鏈接。同時(shí)，洋河股份還制定了“12355發(fā)展綱要”，旨在通過(guò)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

在二級(jí)市場(chǎng)方面，洋河股份的股價(jià)在傳聞澄清后微漲0.62%，報(bào)收于77.88元/股，總市值達(dá)到1173億元。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但洋河股份仍在積極尋求轉(zhuǎn)型和發(fā)展，以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。