春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，始終承載著濃厚的家庭團(tuán)聚與文化傳承意義。在這個(gè)特殊的時(shí)刻，品牌們紛紛利用CNY（中國新年）營銷戰(zhàn)役，力圖在消費(fèi)者的情感與消費(fèi)世界中占據(jù)一席之地。2025年的CNY營銷大戰(zhàn)已經(jīng)塵埃落定，一系列成功的案例不僅揭示了節(jié)日營銷的新規(guī)律，也展示了長視頻平臺(tái)在品牌傳播中的獨(dú)特價(jià)值。

今年的CNY營銷，品牌們深刻理解到春節(jié)作為情感容器的本質(zhì)，紛紛通過內(nèi)容創(chuàng)新，與消費(fèi)者建立深刻的情感共鳴。天貓攜手易烊千璽，以“舊的不去，新的也來”為主題，通過探討城鄉(xiāng)差異，成功觸動(dòng)了國人的鄉(xiāng)土情結(jié)與共同記憶，實(shí)現(xiàn)了文化認(rèn)同與平臺(tái)好感的高度融合。這種回歸本源的情感營銷，為品牌贏得了廣泛的認(rèn)可與共鳴。

與此同時(shí)，春節(jié)作為消費(fèi)欲望釋放的“場景開關(guān)”，也為品牌提供了精準(zhǔn)營銷的機(jī)會(huì)。伊利推出的“過年好搭子”主題短片，直擊春節(jié)送禮的普遍場景；昂跑則以“送祝福都有On”為口號(hào)，巧妙地將產(chǎn)品與新年、運(yùn)動(dòng)場景相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品效合一。這些品牌通過精準(zhǔn)的場景搭建，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

在長視頻平臺(tái)方面，春節(jié)期間用戶觀看時(shí)長顯著增加，成為品牌CNY營銷的重要陣地。愛奇藝等平臺(tái)的豐富內(nèi)容供給，不僅滿足了不同代際觀眾的差異化需求，也為品牌提供了廣闊的傳播空間。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在2025年春節(jié)假期期間，用戶觀看時(shí)長顯著增長，其中大屏端用戶觀看時(shí)長較節(jié)前一周增長了13.7%?！栋自妈笮恰?、《無所畏懼之永不放棄》等熱門劇集與綜藝，不僅引發(fā)了觀眾的熱烈討論，也為品牌提供了高質(zhì)量的內(nèi)容場域。

長視頻平臺(tái)不僅為品牌提供了廣泛的傳播空間，還通過創(chuàng)新的互動(dòng)形式，增強(qiáng)了觀眾的參與感與體驗(yàn)感。例如，《白月梵星》公開了主角的朋友圈，讓觀眾在互動(dòng)中感受到滿滿的活人感；《下班啦2024》等喜劇節(jié)目，則通過梗與話題的發(fā)酵，構(gòu)建了第二場域，讓觀眾在邊看邊聊中收獲了更多樂趣。這些創(chuàng)新形式不僅提升了觀眾的觀看體驗(yàn)，也為品牌提供了更多與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

在品牌投放方面，長視頻平臺(tái)通過精準(zhǔn)的內(nèi)容匹配與定制化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了品牌與觀眾的深度連接。銀鷺花生牛奶、王小鹵等品牌通過與熱門劇集的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品露出與品牌宣傳的雙重效果，還通過場景營銷與人群匹配，進(jìn)一步鞏固了品牌形象。美團(tuán)App則將滿減、膨脹等節(jié)目規(guī)則融入《一路繁花》中，引導(dǎo)觀眾共同參與并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了后鏈路轉(zhuǎn)化的直接效果。

長視頻平臺(tái)還通過傳播周期全覆蓋的策略，為品牌CNY營銷提供了持續(xù)轉(zhuǎn)化的動(dòng)力。王老吉、天貓等品牌通過多部熱門劇集的連續(xù)投放，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光度的直線上升與持續(xù)轉(zhuǎn)化。這種長線布局不僅避免了熱度斷層，還為品牌提供了全年?duì)I銷的策略依據(jù)。

在競爭日益激烈的消費(fèi)市場中，長視頻平臺(tái)以其獨(dú)特的優(yōu)勢成為品牌CNY營銷的重要選擇。通過內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)形式升級(jí)與傳播周期全覆蓋等策略，長視頻平臺(tái)為品牌提供了看得見、確定性的傳播價(jià)值。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出與技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用，長視頻平臺(tái)將在品牌營銷中發(fā)揮更加重要的作用。