近日，格力電器的一系列動作引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。全國范圍內(nèi)的格力專賣店線下門店，以及部分線上直播間，正在悄然更名，新名字為“董明珠健康家”。這一變化覆蓋了四川、山東、江西、海南等多個省份，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于格力品牌策略的深思。

在不少人看來，格力以董明珠個人IP命名店鋪的行為，似乎延續(xù)了其一貫的風(fēng)格。畢竟，董明珠的頭像曾被用作格力手機(jī)的開機(jī)畫面，這一舉動雖頗具爭議，但也為格力賺足了眼球。然而，此次更名事件，與開機(jī)畫面使用個人頭像的性質(zhì)有所不同。將已有的線下店和線上直播間更名為“董明珠健康家”，意味著格力品牌在展示位上的后退，而將核心位置讓給了董明珠個人。這無疑為董明珠提供了更多的曝光機(jī)會，有助于其個人IP的塑造，但對于格力品牌本身而言，卻引發(fā)了一系列思考。

2022年，董明珠被選舉為格力電器新一屆非獨(dú)立董事，并出任第十二屆董事會董事長，任期三年。如今，三年期滿，董明珠能否繼續(xù)連任成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。而在這個關(guān)鍵時刻，格力發(fā)布了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并伴隨著一系列門店的更名操作。這一舉動不禁讓人猜測，董明珠是否對自己的連任充滿信心，因此將個人IP與格力品牌更深度地綁定。

珠海格力電器終端建設(shè)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上表示，“董明珠健康家”的發(fā)布，是格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的全面品牌革命，也是格力對億萬家庭的承諾。然而，這一承諾的背后，卻隱藏著潛在的尷尬。如果董明珠未能連任，那么這個承諾又將如何兌現(xiàn)呢？

回顧過去，董明珠在格力的角色一直備受矚目。兩年前，面對網(wǎng)友關(guān)于退休的提問，她曾表示只要有人能干，她愿意讓位。然而，對于一位職業(yè)經(jīng)理人而言，退休的標(biāo)準(zhǔn)并非年齡，而是工作表現(xiàn)。董明珠是在推動格力向前，還是在推動自己向前？這一點(diǎn)值得深思。

早在2019年，格力就提出了“全員營銷”戰(zhàn)略，董明珠也率先開設(shè)了微店“董明珠的店”。然而，這個微店很快就被更名為“格力董明珠店”，成為格力銷售的主要陣地。從店名中可以看出，當(dāng)時的董明珠在格力與個人IP之間，還保持著一絲謙抑。然而，如今的直營店集體更名，卻將格力置于了次要位置。

關(guān)于更名的原因，有格力專賣店工作人員表示，這是為了利用董明珠的高知名度，讓品牌更加親民。然而，在不少人看來，這一更名更像是對董明珠個人IP的進(jìn)一步聚焦。這樣的“董明珠健康家”，對于格力而言，真的健康嗎？

在2024年6月的格力股東大會上，董明珠再次談到了退休的話題。她表示，明年換屆也許自己會退休，但留給繼任者的不能是一個爛攤子。然而，一個線上線下都布滿了董明珠痕跡的銷售網(wǎng)絡(luò)，究竟是不想給繼任者留爛攤子，還是根本不想讓出這個攤子？這一疑問，或許只有時間才能給出答案。