梯媒界近日傳來重大消息，分眾傳媒宣布將以股份及現(xiàn)金方式，斥資83億元人民幣收購新潮傳媒100%股權(quán)，這一舉動無疑將重塑梯媒行業(yè)的格局。

4月9日，分眾傳媒正式發(fā)布公告，表示將收購包括創(chuàng)始人張繼學(xué)、京東、百度等在內(nèi)的50個(gè)交易對方所持有的新潮傳媒股份。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司，同時(shí)，張繼學(xué)將被聘任為分眾傳媒的副總裁和首席增長官。

數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒在中國戶外廣告市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，市場份額達(dá)到14.5%，而新潮傳媒則以2.7%的市場份額位列第三。此次合并后，兩家公司的市場份額總和將超過17%，進(jìn)一步鞏固分眾傳媒的行業(yè)龍頭地位。

受并購消息影響，分眾傳媒的股價(jià)在今日開盤即上漲4.90%，報(bào)6.85元/股，收盤時(shí)更是大漲9.95%，報(bào)7.18元/股，總市值達(dá)到約1037億元。

在新潮傳媒持續(xù)虧損、行業(yè)競爭加劇的背景下，選擇賣身給分眾傳媒或許是其最優(yōu)選擇。盡管新潮傳媒目前仍處于整體虧損狀態(tài)，但已有好轉(zhuǎn)跡象。根據(jù)相關(guān)公告，新潮傳媒在2022年至2024年前三季度的營業(yè)收入分別約為19.40億、19.32億和14.97億元，凈利潤虧損逐漸收窄。

張繼學(xué)表示，新潮傳媒目前處于歷史上最好的時(shí)期，主營業(yè)務(wù)已經(jīng)盈利，賬上現(xiàn)金儲備豐富。選擇此時(shí)與分眾合作，是為了選擇一條更優(yōu)實(shí)現(xiàn)夢想的路徑。新潮傳媒的點(diǎn)位和客戶與分眾傳媒形成互補(bǔ)，能夠全方位覆蓋主流生活圈，更好地為客戶服務(wù)。

值得注意的是，新潮傳媒在下沉市場的布局或許正是分眾傳媒所看中的。分眾傳媒主要布局在高端寫字樓和核心商圈，而新潮傳媒則專注于三四線城市和中低端社區(qū)。兩者的合并將使分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)從“中心化”延伸至“去中心化”的長尾市場，形成“高端+中低端”的全方位覆蓋。

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在接受采訪時(shí)表示，此次并購首先是業(yè)務(wù)層面的需要，同時(shí)也是政策鼓勵并購后的好時(shí)機(jī)。新潮傳媒的社區(qū)資源填補(bǔ)了分眾傳媒在非核心區(qū)域的空白，為分眾在存量市場中挖掘增量需求提供了結(jié)構(gòu)性支撐。

回望2024年6、7月，華語傳媒的關(guān)閉和美團(tuán)高調(diào)入場梯媒行業(yè)，不僅加劇了梯媒行業(yè)的競爭，也再次證明了下沉市場的價(jià)值。華語傳媒曾試圖通過覆蓋三四線城市的主流消費(fèi)人群來攻占下沉市場，但最終因資金問題宣告停止運(yùn)營。

而美團(tuán)則以“鯰魚”之姿殺入梯媒行業(yè)，計(jì)劃在下沉城市招募電梯媒體廣告加盟商，提供設(shè)備和業(yè)務(wù)支持。這一舉動無疑給分眾傳媒帶來了壓力，但同時(shí)也為其在下沉市場的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

新潮傳媒由張繼學(xué)、龐升東和舒義于2007年聯(lián)合創(chuàng)立于成都，最初以新潮網(wǎng)為媒介運(yùn)營騰訊廣告和移動DSP流量平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)熱潮的涌起，新潮傳媒在2013年轉(zhuǎn)型為一家“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的科技媒體創(chuàng)新企業(yè)，專注于中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺。

經(jīng)過多年發(fā)展，新潮傳媒在全國約200個(gè)城市運(yùn)營了約74萬部智能屏，每天覆蓋1.8億中產(chǎn)家庭人群，已經(jīng)服務(wù)了超過23000個(gè)客戶。憑借精準(zhǔn)定位和迅猛發(fā)展，新潮傳媒在一級市場獲得了包括京東、百度、元璟資本等在內(nèi)的諸多名企和機(jī)構(gòu)的支持，累計(jì)融資額約80億元。

然而，盡管新潮傳媒在一級市場表現(xiàn)亮眼，但其賬面價(jià)值在此次并購中仍有較大“縮水”。按照此次并購中新潮傳媒83億元的價(jià)值計(jì)算，張繼學(xué)的身家約為13.56億元。而京東和百度作為新潮傳媒的重要股東，其賬面價(jià)值也分別有較大幅度的減少。

盡管如此，張繼學(xué)仍對此次并購持樂觀態(tài)度。他表示，如果此次交易是用現(xiàn)金方式，可能會認(rèn)為是賤賣了，但如果是發(fā)行股份就不一定了。他相信分眾傳媒的未來市值會有更大的增長空間，而新潮傳媒的數(shù)字化能力也將為分眾傳媒帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)悉，張繼學(xué)在合并后將出任分眾傳媒的首席增長官，負(fù)責(zé)將新潮傳媒的數(shù)字化能力融入分眾體系。他計(jì)劃用AI和算法打造中國最先進(jìn)的線下數(shù)字化廣告平臺，推動電梯廣告客戶數(shù)從1萬家增至10萬家，打開中小企業(yè)的“流量平權(quán)”市場空間。

此次并購不僅將鞏固分眾傳媒在梯媒行業(yè)的領(lǐng)先地位，也將推動整個(gè)行業(yè)向數(shù)字化、平臺化方向發(fā)展。隨著新潮傳媒的加入，分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)將更加完善，能夠?yàn)榭蛻籼峁└轿?、更高效的服?wù)。

同時(shí)，此次并購也將為投資者帶來新的機(jī)遇。盡管新潮傳媒的賬面價(jià)值在此次并購中有所“縮水”，但隨著分眾傳媒未來市值的增長以及新潮傳媒數(shù)字化能力的提升，投資者手中的股權(quán)價(jià)值也有望得到進(jìn)一步提升。