五一假期的晨曦中，上海港匯恒隆廣場前已人聲鼎沸，一條長龍蜿蜒近百米，幾乎觸及馬路的邊緣。此時，距離商場大門正式敞開尚余半小時，而這場盛況的焦點并非國際奢侈品的首店登場，亦非明星助陣的璀璨活動，而是老鋪黃金在上海的第二家門店即將揭開神秘面紗。

老鋪黃金新店的魅力，讓消費者們按捺不住內(nèi)心的激動，早在凌晨三點，便有熱切的身影在夜色中靜靜守候。隨著商場開門時間的臨近，隊伍中突然涌動起不安的情緒，工作人員無奈宣布：“今日的入場券已全部派發(fā)完畢。”即便距離正式營業(yè)還有二十分鐘，消費者們并未因此散去，他們轉(zhuǎn)而沿著商場側(cè)門，繼續(xù)向上攀登，只為一睹店內(nèi)風(fēng)采。大門一經(jīng)開啟，映入眼簾的是比門外更加擁擠的景象。

據(jù)現(xiàn)場估算，老鋪黃金門店外聚集的消費者多達數(shù)百人，而門店工作人員透露，每日僅發(fā)放200個入場號碼，以滿足店內(nèi)有限的空間：“我們店鋪面積有限，只能容納大約200人，未能領(lǐng)取號碼的朋友請不必再排隊，今日的號碼早在八點多就已發(fā)完?！币晃回?fù)責(zé)維持秩序的工作人員分享道，今日凌晨三點左右，已有顧客迫不及待地前來排隊，六點多時隊伍已頗為壯觀，“若想明日拿到號碼，恐怕也得趁早。”

老鋪黃金不僅嚴(yán)格控制進店人數(shù)，對于購物體驗也實行了“限時限量”政策。工作人員向記者透露，即便成功領(lǐng)號，每位顧客也僅有30分鐘的消費時間，且限購五件商品。新店開業(yè)期間，老鋪黃金推出了限時優(yōu)惠活動，滿1000元立減100元，相當(dāng)于日常九折的優(yōu)惠力度。

然而，對于老鋪黃金的忠實顧客而言，這一折扣似乎并非決定性因素。相較于多數(shù)采用“克重計價”模式的金店，老鋪黃金所有產(chǎn)品均采用“一口價”策略，且近期已進行了一輪價格調(diào)整。記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前老鋪黃金的單品最低價已達4208元，最高價商品超過十萬元，多數(shù)產(chǎn)品位于兩至五萬元之間。

老鋪黃金的成功秘訣，在于其超越黃金本身的定位。這家金店不僅僅出售黃金飾品，更是將自身打造為與卡地亞、梵克雅寶等奢侈品牌比肩的黃金奢侈品。港匯恒隆作為上海標(biāo)志性的高端商場，匯聚了眾多國際奢侈品牌，老鋪黃金的入駐無疑是對其高端定位的認(rèn)可。

老鋪黃金以其獨特的古法黃金設(shè)計美學(xué)脫穎而出，無論是“金剛杵”還是“玫瑰花窗”，這些熱銷款式在社交媒體上頻頻刷屏，彰顯了中國韻味與精湛工藝的完美結(jié)合。為了進一步提升品牌形象，老鋪黃金門店的裝潢高貴典雅，據(jù)經(jīng)濟觀察報報道，其單店的黃金陳設(shè)價值超過2500萬元，遠(yuǎn)超一般金店的陳設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。

老鋪黃金還借鑒了奢侈品牌的運營模式，設(shè)立了VIP會員室，提供一對一的專屬服務(wù)。截至2024年底，其會員人數(shù)已高達35萬人。黃金的保值屬性與奢侈品化的定位相結(jié)合，讓老鋪黃金在短時間內(nèi)迅速崛起，成為市場關(guān)注的焦點。其股價在上市僅十個多月的時間里，已從發(fā)行價的40.5港元/股飆升至超過710港元/股，漲幅超過17倍。

從投資者到消費者，再到廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，老鋪黃金已然成為備受追捧的對象。然而，這種“黃金界愛馬仕”的路線也面臨著挑戰(zhàn)，一旦大眾對品牌溢價產(chǎn)生質(zhì)疑，老鋪黃金看似穩(wěn)固的優(yōu)勢或?qū)⒆兊么嗳?。作為新興品牌，老鋪黃金的未來之路仍充滿未知與挑戰(zhàn)。