2025年春節(jié)，對中國白酒品牌而言，意義非凡。這一年，春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，白酒品牌借此東風(fēng)，展開了豐富多彩的營銷活動(dòng)。

盡管行業(yè)整體處于調(diào)整期，白酒品牌的營銷力度較往年有所收斂，但春節(jié)依然是各大酒企提升品牌知名度和促進(jìn)銷量增長的關(guān)鍵時(shí)刻。白酒品牌緊密圍繞傳統(tǒng)文化與非遺傳承，與春節(jié)元素深度融合，向全球展示了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味和中國白酒文化的深厚底蘊(yùn)。

總臺春晚，這一國人除夕夜的必備節(jié)目，依然是白酒品牌傳播的主戰(zhàn)場。盡管參與品牌數(shù)量有所減少，但主流頭部白酒品牌依然熱情不減，紛紛借助春晚這一頂級IP進(jìn)行品牌植入。在春晚播出前的品牌廣告中，貴州茅臺、山西汾酒、郎酒、古井貢酒、洋河、五糧液等品牌占據(jù)顯著位置，展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

五糧液作為春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，與央視頻攜手送出大量新春禮盒，并通過魔術(shù)表演進(jìn)行品牌露出，為全球華人帶來了驚喜滿滿的“幸福中國年”。洋河·夢之藍(lán)則繼續(xù)以春晚獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴的身份，在除夕夜向全球觀眾準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)，同時(shí)亮相無錫分會場，傳遞出洋河與中國年的獨(dú)特魅力。

紅花郎作為春晚合作品牌，不僅在主持人播報(bào)背景板上占據(jù)顯眼位置，還在小品節(jié)目中巧妙植入品牌元素，與趙雅芝、葉童共同演繹《白蛇傳》名場面，贏得了廣泛關(guān)注。

古井貢酒則連續(xù)十年特約播出春晚，并在小品節(jié)目中植入品牌元素，同時(shí)攜手多臺春晚，形成了獨(dú)特的品牌符號。春晚的廣泛傳播和巨大影響力，為白酒品牌提供了有效的傳播平臺，也反映了白酒行業(yè)集中化的趨勢。

除了春晚，白酒品牌還在全球范圍內(nèi)展開了多元營銷活動(dòng)。五糧液在世界重點(diǎn)城市地標(biāo)上演和美燈光秀，將美好祝福傳遞給世界；紅花郎在多地點(diǎn)亮中國紅，向全球獻(xiàn)禮首個(gè)非遺版春節(jié)；郎酒廣告牌也在異國他鄉(xiāng)為同胞帶去情感慰藉。這些活動(dòng)不僅展示了中國白酒的魅力，也促進(jìn)了不同文化之間的交流與融合。

白酒品牌還積極探索創(chuàng)新營銷方式，與受眾構(gòu)建起品牌共鳴。紅花郎通過紀(jì)實(shí)節(jié)目、定制綜藝等多渠道傳播，加深了消費(fèi)者“紅紅火火過春節(jié)”的品牌印象；洋河與電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》合作，推出聯(lián)名海報(bào)和周邊產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的喜愛；仰韶酒業(yè)則通過AI短視頻、微電影、RAP說唱等創(chuàng)新表達(dá)，形成了破圈效應(yīng)。

在線下，白酒品牌也展開了激烈的動(dòng)銷爭奪戰(zhàn)。洋河、瀘州老窖、紅花郎等品牌紛紛推出掃碼抽獎(jiǎng)、贈禮贈飲等活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者參與。這些活動(dòng)不僅點(diǎn)燃了春節(jié)氛圍，也帶動(dòng)了春節(jié)消費(fèi)旺季。

總體來看，2025年春節(jié)，白酒品牌在線上線下展開了全方位的營銷活動(dòng)，不僅提升了品牌影響力，也帶動(dòng)了銷量增長。在頭部酒企的引領(lǐng)下，白酒行業(yè)的長期發(fā)展依然充滿希望。