近日，格力電器的一系列動作引發(fā)了廣泛關(guān)注，其中最引人注目的莫過于其線下門店的更名行動。據(jù)“四川格力電器”官方微信公眾號發(fā)布的信息，格力電器在成都率先推出了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。

這一變革并非僅限于四川地區(qū)，根據(jù)多方網(wǎng)友反饋，全國多個地方的格力專賣店都在進行門店裝修升級，將原有的“格力專賣店”門頭更換為“董明珠健康家”。在抖音平臺上，也能看到不少格力相關(guān)的直播間名稱中加入了“董明珠健康家”或“董明珠”的字眼。

對于此次更名，一家格力專賣店的工作人員表示，這是總部統(tǒng)一要求的行動，雖然只是門頭的更換，但性質(zhì)并未改變。他們指出，由于董明珠的知名度非常高，這樣的更名行動能讓品牌更加親民。

從這一更名行動中，不難看出格力電器對董明珠個人IP的強化。事實上，這種強化并非首次。早在多年前，格力就曾推出過帶有董明珠個人元素的手機。當時，董明珠在央視的一檔節(jié)目中與雷軍打賭，表示格力手機將在三年內(nèi)超越小米，成為世界第一。盡管這一預(yù)言并未成真，但格力手機開機畫面使用董明珠個人頭像的故事卻廣為流傳。

格力電器在2024年推出的一款玫瑰空調(diào)也引發(fā)了不小的爭議。這款空調(diào)的設(shè)計被不少網(wǎng)友吐槽為“又丑又土”，90年代的審美。然而，董明珠在接受采訪時表示，玫瑰空調(diào)的設(shè)計是為了與家庭生活融合在一起，她希望將空調(diào)做成家里的藝術(shù)品。這一理念雖然備受爭議，但也再次凸顯了董明珠在格力電器中的獨特地位和影響力。

作為格力電器的董事長，董明珠一直備受關(guān)注。她不僅是一位成功的企業(yè)家，還多次登上話題熱搜。然而，前段時間她也遭遇了造謠風(fēng)波。有傳言稱她被停職，這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來。不過，格力電器迅速辟謠，并表示已對造謠者進行了行政處罰。

在財富方面，董明珠也曾多次登上胡潤百富榜。根據(jù)《2020年·胡潤百富榜》顯示，她以59億元的財富位列第984名。然而，到了2021年，她的財富有所縮水，排名也下降了542名。值得注意的是，從2022年至2024年，董明珠并未再登上胡潤百富榜。

盡管在財富排名上有所起伏，但董明珠在格力電器中的地位和影響力卻并未因此減弱。此次“董明珠健康家”的推出，再次證明了她在格力電器中的獨特地位和決策權(quán)。未來，隨著格力電器的不斷發(fā)展，董明珠的個人IP也將繼續(xù)被強化和傳承。