近日，青島迎來了一場聚焦直播電商與家電以舊換新策略的盛會——“直播電商家電以舊換新研討會”。會上，快手電商正式啟動其首屆“直播電商家電家居煥新節(jié)”，活動首站選定山東青島，并將持續(xù)至3月19日。此次活動攜手海爾、海信等知名品牌，聯(lián)合快手創(chuàng)作者及電商達人，通過短視頻預(yù)熱與專場直播帶貨，旨在推廣國家以舊換新補貼政策，惠及更多消費者。

會上，中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤指出，直播電商作為近年來電商領(lǐng)域的重大創(chuàng)新，已成為網(wǎng)絡(luò)零售增長的主要驅(qū)動力，對消費和就業(yè)產(chǎn)生了顯著的促進作用。

活動期間，用戶只需在快手搜索“家電家居煥新節(jié)”，即可進入活動頁面，領(lǐng)取以舊換新國補消費券。本次活動得到了中國國際電子商務(wù)中心研究院的智力支持，并在青島市商務(wù)局的指導(dǎo)下展開。

以舊換新政策的實施，有效激活了消費市場，推動了綠色節(jié)能家電的銷售增長。據(jù)快手電商數(shù)據(jù)顯示，自2024年10月至12月國補活動上線后，參與商家GMV增長了102%，參與用戶數(shù)環(huán)比增長15%。特別是在2000元以上家電商品領(lǐng)域，銷售額提升了68%，用戶單均價增長29%。一級能效的綠色環(huán)保家電產(chǎn)品大受歡迎，銷售占比高達69%。

眾多品牌商家積極響應(yīng)以舊換新國補活動，自2024年9月起，快手平臺上參與活動的商家數(shù)量快速增長，直播間與貨架場域成為推廣以舊換新的重要平臺。相較于傳統(tǒng)電商平臺，快手電商憑借其獨特的內(nèi)容渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)了內(nèi)容與商品的精準(zhǔn)對接，為品牌推廣以舊換新國補活動開辟了新路徑。

電商達人祝哥是快手平臺上最早參與以舊換新國補活動的主播之一，他希望通過自己的直播間，讓更多用戶了解以舊換新政策，享受省錢省心的購物體驗。據(jù)統(tǒng)計，祝哥在2024年帶貨國補商品的總GMV超過2000萬元。此次煥新節(jié)，祝哥與徐小米等電商達人將攜手啟動2025年首場以舊換新國補活動專場直播。

快手電商在2025年將進一步加大對以舊換新國補活動的投入，活動覆蓋的家電產(chǎn)品包括冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)等12類，以及手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品。目前，北京、吉林、山東等10個省市的國家補貼活動已接入快手，上線商家超過800家，商品種類超過9000款。同時，快手還試點平臺自營和一品多商新模式，以提高國補活動的效率。

針對國補商品，快手電商將在國補基礎(chǔ)上，對部分符合要求的商品額外提供5%至10%的補貼，實行國補與平臺雙補貼政策?？焓稚坛堑拇笈拼笱a頻道也將向國補商品傾斜流量支持。面向國補商家，快手電商將通過川流計劃、扶搖計劃和新商政策等給予額外流量扶持，并啟動新品專項活動，聯(lián)合品牌商家在全域推廣國補活動趨勢新品。

未來，快手電商計劃接入更多城市的以舊換新國家補貼活動，在平臺內(nèi)外持續(xù)推廣以舊換新政策。借助“家電家居煥新節(jié)”等活動，快手電商將進一步提升以舊換新國補活動的知名度，吸引更多用戶積極參與，真正享受到政策帶來的實惠。