虎牙直播平臺近期發(fā)布的2024年第四季度及全年財報，揭示了該公司在直播行業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)。財報數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，虎牙的總收入為14.96億元，同比下滑且環(huán)比首次跌破15億元大關，這一趨勢已持續(xù)13個季度。全年總收入則從上一年的69.94億元減少近9億元，降至60.79億元。

尤為引人注目的是，虎牙的直播收入遭受重創(chuàng)，從2023年的64.5億元大幅減少至2024年的47.45億元，四季度就減少了近2億元。這一變化直接反映了用戶打賞意愿的減弱和活躍用戶的流失。數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，虎牙的平均移動月活人數(shù)為8260萬，同比減少了190萬。

盡管財報顯示虎牙四季度的全年利潤有所增長，但深入分析其業(yè)績報告發(fā)現(xiàn)，這一增長主要得益于成本削減，包括收入分成費、內容成本、研發(fā)人員費用、營銷和推廣費用以及人員相關費用的減少。這并未掩蓋直播收入下滑和用戶活躍度下降的嚴峻事實。

虎牙當前的困境，很大程度上源于主播的流失。作為直播平臺，主播和用戶的活躍度是其商業(yè)模式的核心。然而，近年來，不少知名主播選擇離開虎牙，轉投其他平臺，如抖音。以游戲主播楚河為例，他在虎牙直播了十年，卻因合同問題一度停播，最終在合同問題解決后也表達了高強度直播帶來的身心疲憊。前英雄聯(lián)盟主播騷男和王者榮耀主播張大仙等頭部主播的離開，更是凸顯了傳統(tǒng)直播平臺在短視頻平臺沖擊下的困境。

與此同時，虎牙也在積極自救。面對直播收入的下滑，虎牙開始加大對游戲相關服務、廣告和其他收入的投入，試圖開辟新的增長點。2023年8月，虎牙提出了“三年計劃”，旨在通過提供更多游戲相關的服務，如游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告，來支持商業(yè)化。然而，這一計劃的效果并不顯著。去年四季度，虎牙游戲相關服務、廣告和其他收入雖然達到3.72億元，全年收入也翻了一番多，但占總收入的比例僅為21.9%，且難以彌補直播收入的長期流失。

除了業(yè)務上的挑戰(zhàn)，虎牙還面臨著管理層動蕩的問題。近年來，騰訊在虎牙的影響力逐漸增強。2023年5月，騰訊副總裁林松濤接任虎牙董事長，隨后虎牙創(chuàng)始人兼CEO董榮杰離職，由騰訊背景的虎牙高級副總裁黃俊宏和財務副總裁吳欣擔任代理聯(lián)席首席執(zhí)行官。這一系列人事變動，使得虎牙的“騰訊化”趨勢愈發(fā)明顯。

回顧過去，騰訊曾試圖通過合并斗魚和虎牙來增強其在直播領域的競爭力，但這一計劃因反壟斷監(jiān)管而受阻。然而，隨著直播市場的核心逐漸轉移到短視頻平臺，有觀點認為，虎牙和斗魚這兩個傳統(tǒng)直播平臺的合并可能不再受到反壟斷的限制，從而真正實現(xiàn)統(tǒng)一。對于騰訊而言，這或許是一個好消息，但對于虎牙來說，卻可能意味著更大的不確定性。

在當前的市場環(huán)境下，虎牙必須拼盡全力，以應對來自短視頻平臺的競爭和內部管理的挑戰(zhàn)。其“三年計劃”能否成功，不僅關系到虎牙的未來，也將成為直播行業(yè)變革的一個重要觀察點。