嗶哩嗶哩（B站）在近日發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)中，展示了其持續(xù)向好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與強(qiáng)勁的用戶(hù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著這家視頻平臺(tái)在尋求社區(qū)生態(tài)與商業(yè)化平衡之路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站在本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70億元人民幣，同比增長(zhǎng)24%，毛利潤(rùn)達(dá)到25.39億元，同比增長(zhǎng)58%，毛利率更是躍升至36.3%，較去年同期提升了8個(gè)百分點(diǎn)。尤為經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為3.62億元，這是B站連續(xù)第三個(gè)季度在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下實(shí)現(xiàn)盈利，徹底擺脫了內(nèi)容平臺(tái)變現(xiàn)難的舊有標(biāo)簽。

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，增值服務(wù)繼續(xù)擔(dān)當(dāng)營(yíng)收重任，實(shí)現(xiàn)28.1億元的收入，同比增長(zhǎng)11%，這主要得益于直播、大會(huì)員等增值服務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。廣告業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)不俗，收入達(dá)到20億元，同比增長(zhǎng)20%，在品牌方廣告投放預(yù)算普遍緊縮的背景下，B站憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)的深度種草效應(yīng)，依然保持了較高的增速。

尤為亮眼的是移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.3億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)76%，這一高速增長(zhǎng)主要得益于去年Q2末期上線(xiàn)的新游戲《三國(guó)：謀定天下》。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲上線(xiàn)半年內(nèi)下載量已超690萬(wàn)，為B站帶來(lái)了可觀(guān)的游戲收入。

在用戶(hù)層面，B站同樣交出了亮眼的成績(jī)單。本季度，B站的日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）和月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）分別環(huán)比增加370萬(wàn)和2800萬(wàn)，達(dá)到1.07億和3.68億，其中月活用戶(hù)數(shù)創(chuàng)下歷史新高。用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了歷史新高的108分鐘，這些數(shù)據(jù)無(wú)疑為B站未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

B站CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，B站過(guò)去一直堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略，這是其現(xiàn)在和未來(lái)成功的關(guān)鍵。他強(qiáng)調(diào)，今年B站將進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。事實(shí)上，B站已經(jīng)成為眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)源地，無(wú)論是AI大模型的深度科普，還是文旅相關(guān)的豐富攻略，都吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注與喜愛(ài)。

以AI內(nèi)容為例，B站平臺(tái)上關(guān)于AI大模型DeepSeek的視頻，不僅讓UP主“秋芝2046”成為春節(jié)期間漲粉最快的UP主之一，也讓B站成為了AI公司與年輕人溝通的重要平臺(tái)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，本季度B站平臺(tái)AI內(nèi)容日均播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，充分展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力。

在文旅領(lǐng)域，B站同樣表現(xiàn)出色。五一小長(zhǎng)假前的一個(gè)月內(nèi)，“旅游”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比快速增長(zhǎng)了45.5%，眾多UP主分享的旅行攻略和心得，成為了年輕人假期出行的寶貴指南。這些數(shù)據(jù)不僅反映了用戶(hù)對(duì)B站內(nèi)容的認(rèn)可，也進(jìn)一步推動(dòng)了B站用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大與使用時(shí)長(zhǎng)的增加。

隨著B(niǎo)站商業(yè)化進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的UP主開(kāi)始通過(guò)平臺(tái)獲得收入。本季度，約有150萬(wàn)個(gè)UP主在B站獲得收入，其中來(lái)自花火商單的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)16%。這些UP主通過(guò)專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，不僅吸引了大量粉絲的關(guān)注，也為品牌和自身帶來(lái)了可觀(guān)的收益。

例如，“筆吧評(píng)測(cè)室”制作的筆記本電腦評(píng)測(cè)視頻，不僅收獲了超83萬(wàn)次播放和近8000條評(píng)論，還為產(chǎn)品帶來(lái)了大量曝光和轉(zhuǎn)化。同樣，“好屏如潮”和“電鋸爺”等UP主的視頻內(nèi)容，也成功帶動(dòng)了高價(jià)值的商品銷(xiāo)售。這些案例充分展示了B站獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化率，吸引了越來(lái)越多品牌方的投放。

除了商單轉(zhuǎn)化外，越來(lái)越多的用戶(hù)也愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。本季度，UP主通過(guò)充電獲得的總收入同比增長(zhǎng)200%，這一數(shù)據(jù)不僅反映了用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可與喜愛(ài)，也為UP主提供了更多的變現(xiàn)渠道和創(chuàng)作動(dòng)力。

為了進(jìn)一步完善商業(yè)化基建，B站在年初舉辦的2025AD TALK營(yíng)銷(xiāo)伙伴大會(huì)上，發(fā)布了一系列涵蓋生態(tài)策略、廣告產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)、度量工具等方面的升級(jí)計(jì)劃。這些計(jì)劃的實(shí)施將有助于品牌方更好地實(shí)現(xiàn)從用戶(hù)心智占領(lǐng)到深度轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，同時(shí)也將促進(jìn)平臺(tái)、創(chuàng)作者、品牌方三方共贏的生態(tài)持續(xù)發(fā)展。