隨著數(shù)字鴻溝逐漸縮小，銀發(fā)群體正以前所未有的速度擁抱數(shù)字時(shí)代。這一變化不僅體現(xiàn)在他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的觸網(wǎng)率上，更深刻地反映在他們的消費(fèi)觀念和習(xí)慣上。如今，中老年人在滿足基本生活需求之余，更加注重精神層面的滿足，如文化娛樂(lè)和身心健康，線上消費(fèi)能力和意愿顯著提升，需求也變得更加多元化和個(gè)性化。

值得注意的是，在視頻號(hào)這一電商平臺(tái)上，來(lái)自一線、新一線及二線城市的銀發(fā)消費(fèi)者占據(jù)了半壁江山。他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，為銀發(fā)電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。微信視頻號(hào)近年來(lái)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊電商短板，用戶數(shù)據(jù)和GMV數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了大幅提升，彰顯了微信平臺(tái)巨大的流量潛力。

為了進(jìn)一步提升中老年用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，微信視頻號(hào)小店已升級(jí)為微信小店，實(shí)現(xiàn)了店鋪及商品信息在公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)的無(wú)縫流轉(zhuǎn)。這一變革極大地簡(jiǎn)化了操作流程，降低了中老年用戶在內(nèi)容消費(fèi)和電商消費(fèi)中的門(mén)檻，使他們能夠更加便捷地享受數(shù)字時(shí)代的便利。

在內(nèi)容偏好上，中老年人展現(xiàn)出與年輕人截然不同的興趣點(diǎn)。他們更傾向于關(guān)注生活、正能量、家庭婚姻、健康養(yǎng)生和教育等泛生活內(nèi)容。正能量?jī)?nèi)容尤其受到中老年用戶的喜愛(ài)，圍繞家庭和農(nóng)村生活的內(nèi)容也具有較高的互動(dòng)率。這反映出中老年人在數(shù)字世界中尋求情感共鳴和生活智慧的強(qiáng)烈需求。

從視頻時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中老年用戶偏好的視頻中，1分鐘以內(nèi)的短視頻占比超過(guò)六成。然而，在點(diǎn)贊量超過(guò)10萬(wàn)的作品中，30秒以下的短視頻占比大幅減少，而3至6分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻占比接近18%，更長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的視頻占比也有所提升。這表明，雖然短視頻仍受中老年用戶歡迎，但他們對(duì)于更有深度和內(nèi)容豐富的中長(zhǎng)視頻也表現(xiàn)出濃厚的興趣。

中老年用戶活躍的時(shí)間段主要集中在晚上16點(diǎn)至20點(diǎn)以及上午8點(diǎn)至12點(diǎn)。這些時(shí)間段通常是他們較為空閑的時(shí)刻，也是進(jìn)行線上消費(fèi)和內(nèi)容互動(dòng)的高峰期。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和電商平臺(tái)而言，了解并把握中老年用戶的這些消費(fèi)習(xí)慣和時(shí)間規(guī)律，將有助于更好地滿足他們的需求，推動(dòng)銀發(fā)電商市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。