在多倫多市中心，Canada Goose加拿大鵝旗艦店的櫥窗前，一對年輕情侶正用手機記錄下模特身上的獨特派克大衣。他們的目光并未停留在經(jīng)典的遠征系列，而是被Haider Ackermann設計的Snow Goose膠囊系列所吸引，特別是那件融合了反光元素與束腰設計的白色Rider派克大衣，成為當季亮點。

這一場景正是Canada Goose加拿大鵝品牌轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的一個縮影。公司正致力于將時尚美學與功能性設計相結(jié)合，開創(chuàng)高端功能性服飾的新紀元。最近公布的2025財年第三季度財報顯示，盡管全球經(jīng)濟形勢嚴峻，Canada Goose加拿大鵝的全球銷售額仍保持穩(wěn)定。

Canada Goose加拿大鵝的首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，本季度品牌表現(xiàn)強勁，全新Snow Goose系列的發(fā)布獲得了廣泛關(guān)注，媒體報道量創(chuàng)歷史新高，品牌搜索量也達到了三年來的最高點。盡管宏觀經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)，但品牌的零售執(zhí)行力仍然取得了顯著成果。Dani還提到，尤其是在12月，品牌在關(guān)鍵消費節(jié)點的業(yè)務增長加速，特別是在亞太市場，受中國市場抖音平臺熱度推動，電商流量同比增長。

在零售策略上，Canada Goose加拿大鵝通過優(yōu)化庫存管理、人力配置以及加強銷售培訓，提升了門店轉(zhuǎn)化率，尤其是在北美和歐洲、中東及非洲地區(qū)。品牌在日本新增了兩家商場專柜，全球?qū)ｉT店總數(shù)增至74家。

談到Snow Goose膠囊系列的成功，Haider Ackermann功不可沒。自2024年5月被任命為Canada Goose加拿大鵝首位創(chuàng)意總監(jiān)以來，他為品牌注入了新的活力。Haider因其定義當代設計的天賦而廣受贊譽，他設計的首個季度膠囊系列推動了品牌銷售額的持續(xù)增長。

該系列從Canada Goose加拿大鵝深厚的品牌歷史中汲取靈感，結(jié)合了精湛的工藝與卓越的功能性，同時融入了新穎獨特的廓形與大膽配色。其中，Rider系列以夸張的束腰設計和竹節(jié)紋理Arctic Tech面料脫穎而出，而Celestia夾克則將工裝反光條轉(zhuǎn)化為流動的光影效果。

該系列吸引了大量既有客群的關(guān)注，其中25%的消費者同時購買了主線產(chǎn)品。這一數(shù)據(jù)表明，Haider的創(chuàng)新設計不僅沒有削弱消費者對品牌的喜愛，反而進一步贏得了他們的青睞。

除了創(chuàng)意領(lǐng)域的拓展，Canada Goose加拿大鵝在產(chǎn)品線優(yōu)化方面也取得了顯著成果。如今，在Canada Goose加拿大鵝的旗艦店中，輕量羽絨、針織衫、運動帽等產(chǎn)品與派克大衣共同構(gòu)成了豐富的產(chǎn)品矩陣。這一變化反映了品牌長達十余年的品類革命，非派克大衣品類銷售占比已達到46%。

Canada Goose加拿大鵝還不斷擴展至新的品類，如眼鏡系列。與Marchon的合作將品牌的高端功能性基因延續(xù)至視覺防護領(lǐng)域，實現(xiàn)了抗UV功能與雪地反光技術(shù)的巧妙融合。

在不斷變化的市場環(huán)境中，Canada Goose加拿大鵝以持續(xù)的創(chuàng)新精神書寫著屬于自己的故事。這一品牌不僅展現(xiàn)了功能與美學的完美結(jié)合，還展現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩對話。未來，Canada Goose加拿大鵝將繼續(xù)帶給消費者更多驚喜。