近日，娃哈哈集團(tuán)就旗下商標(biāo)“娃哈哈”的轉(zhuǎn)讓事件進(jìn)行了官方回應(yīng)。據(jù)悉，娃哈哈集團(tuán)正在申請(qǐng)將387件“娃哈哈”系列商標(biāo)，從杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司（娃哈哈集團(tuán)）轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司（食品公司）。

娃哈哈集團(tuán)在官方聲明中詳細(xì)解釋了此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的背景。早在1992年，娃哈哈集團(tuán)以“娃哈哈”系列商標(biāo)作為出資，注入食品公司，獲得了39%的股權(quán)。然而，由于外資公司達(dá)能的介入，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓備案未能順利完成。這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也就是著名的“達(dá)娃之爭(zhēng)”，持續(xù)了多年，最終在2009年，經(jīng)過29場(chǎng)海內(nèi)外訴訟，宗慶后成功收回達(dá)能控股的娃哈哈51%股權(quán)，而“娃哈哈”系列商標(biāo)則暫時(shí)保留在娃哈哈集團(tuán)名下。

如今，時(shí)隔十七年，娃哈哈集團(tuán)決定依法向食品公司履行出資義務(wù)，完成“娃哈哈”系列商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓登記備案。這一決定，不僅標(biāo)志著商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的再度啟動(dòng)，更將商標(biāo)所有權(quán)指向了一個(gè)“特殊”的對(duì)象——宗慶后的女兒宗馥莉。

值得注意的是，娃哈哈集團(tuán)擁有國(guó)資背景，杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司持有其46%的股份，為最大股東。因此，此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要符合《企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)交易監(jiān)督管理辦法》的相關(guān)規(guī)定。這也引發(fā)了一些疑問：當(dāng)年堅(jiān)決拒絕外資控制的娃哈哈商標(biāo)，如今為何可以轉(zhuǎn)讓給私人控制的公司？

實(shí)際上，宗馥莉執(zhí)掌的食品公司，才是此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的真正受益者。據(jù)企查查顯示，食品公司由宗馥莉持股51%，握有控股權(quán)。而娃哈哈集團(tuán)，則持有食品公司39%的股份。食品公司的股東還包括浙江娃哈哈實(shí)業(yè)股份有限公司，持有10%的股份。此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，無疑將進(jìn)一步提升食品公司的合規(guī)化經(jīng)營(yíng)水平。

近年來娃哈哈經(jīng)銷商的去留問題也備受關(guān)注。據(jù)報(bào)道，部分經(jīng)銷商已從與娃哈哈集團(tuán)的合作，調(diào)整為與宗馥莉執(zhí)掌的宏勝飲料集團(tuán)合作。這一變化，或許也預(yù)示著宗馥莉在娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部的地位逐漸穩(wěn)固。

“娃哈哈”商標(biāo)作為娃哈哈集團(tuán)的核心資產(chǎn)，其市值一直備受關(guān)注。根據(jù)國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)GYBrand發(fā)布的報(bào)告，娃哈哈品牌價(jià)值高達(dá)911.87億元。而據(jù)中國(guó)品牌研究院評(píng)估，該品牌價(jià)值也達(dá)到了280億元。這一無形資產(chǎn)在消費(fèi)者決策過程中起到?jīng)Q定性作用，也是娃哈哈集團(tuán)能夠成功恢復(fù)至十年前業(yè)績(jī)水平的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，同行業(yè)上市公司農(nóng)夫山泉的營(yíng)收情況也為我們提供了參考。盡管農(nóng)夫山泉2023年?duì)I收達(dá)到了426.7億元，但仍略低于娃哈哈。而農(nóng)夫山泉在品牌營(yíng)銷上的投入也頗為巨大，2023年的銷售及分銷費(fèi)用高達(dá)92.8億元，占營(yíng)收的21.7%。相比之下，娃哈哈在品牌營(yíng)銷上的投入或許更為高效。

如今，“娃哈哈”商標(biāo)已經(jīng)回到了食品公司手中，這一品牌資產(chǎn)的騰挪和控股權(quán)的調(diào)整，似乎也在預(yù)示著宗馥莉?qū)ν薰磥淼娜嬲瓶?。隨著宗馥莉在娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部的地位逐漸穩(wěn)固，娃哈哈的未來或?qū)⒂瓉硇碌钠隆?/p>