據(jù)最新行業(yè)消息，抖音電商在2024年的商品交易總額（GMV）預(yù)計將達(dá)到約3.5萬億元人民幣，與前一年相比，實現(xiàn)了超過30%的顯著增長。這一數(shù)據(jù)反映了抖音電商在調(diào)整策略后的強(qiáng)勁復(fù)蘇。

據(jù)了解，盡管去年上半年抖音電商的GMV表現(xiàn)未及預(yù)期，但在下半年通過一系列優(yōu)化措施，特別是貨架場景和店鋪直播（店播）的出色表現(xiàn)，成功彌補(bǔ)了前期的不足。貨架場景和店播不僅推動了GMV的快速增長，還改變了直播電商的格局。

值得注意的是，在直播GMV的構(gòu)成中，店播的貢獻(xiàn)已經(jīng)連續(xù)兩年超越了達(dá)人直播。店播憑借其穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和獨(dú)特的品牌優(yōu)勢，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購買。這一趨勢不僅體現(xiàn)在GMV上，更在抖音電商的整體業(yè)務(wù)布局中占據(jù)了越來越重要的位置。

據(jù)知情人士透露，目前抖音電商的GMV大盤中，貨架場景和店播的合計占比已超過70%。這一比例反映了抖音電商在優(yōu)化購物體驗、提升用戶粘性方面的努力取得了顯著成效。與此同時，頭部達(dá)人的貢獻(xiàn)占比已降至9%，而中小達(dá)人的崛起則成為抖音電商生態(tài)中不可忽視的力量，他們的貢獻(xiàn)占比已升至21%。

抖音電商的這一變化不僅體現(xiàn)了平臺在策略調(diào)整上的成功，也反映了電商行業(yè)在競爭日益激烈的環(huán)境下，不斷探索和創(chuàng)新的重要性。通過不斷優(yōu)化購物場景和直播形式，抖音電商成功吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買，為平臺的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。