近年來，底妝領域迎來了一場前所未有的革新，它不再僅僅是妝容的最后點綴，而是逐漸融入了護膚的理念，成為護膚程序的“終極一步”。法國高端護膚品牌Sisley希思黎近期推出的“臻美無瑕持久粉底液”，便以“彩妝亦護膚”為口號，將底妝的功能性提升至全新高度。這款粉底液內(nèi)含獨家研發(fā)的“完美肌膚復合配方”，承諾長達12小時的持妝效果，并融入了黃瓜精粹、蕎麥籽精粹等植物成分，旨在遮瑕的同時為肌膚提供保濕、抗氧化及舒緩等多重護膚效益。

Sisley希思黎的這一舉措，無疑是底妝進入“功效時代”的一個縮影。從最初的“敏感肌友好”概念，到廣為人知的“妝養(yǎng)一體”，再到如今明確提出的舒緩乃至抗衰老功效，底妝產(chǎn)品的功能邊界正不斷拓展。然而，這場變革背后也隱藏著諸多挑戰(zhàn)，包括功效真實性的驗證、消費者認知的差異以及行業(yè)標準的缺失。

2024年9月，中國首個主打功效型底妝的品牌“FIRST COVER由一”橫空出世，由戀火前主理人王玉瑩創(chuàng)立，并迅速獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投的億元天使輪投資。其主打的“緊身衣粉底液”宣稱具有消腫、提拉、緊致效果，并聲稱是市場上首個擁有提拉緊致功效報告的粉底液，這標志著中國底妝市場從單純的遮瑕工具向功效載體的轉變。

回顧歷史，中國品牌在底妝領域的探索從未停歇?？ㄗ颂m早在千禧年前后便意識到彩妝消費中的功效需求，并于2002年推出了“妝養(yǎng)合一”的雙芯口紅，這一創(chuàng)新產(chǎn)品歷經(jīng)多次迭代，至今仍備受喜愛。隨后，雅詩蘭黛旗下的BOBBI BROWN芭比布朗憑借添加了冬蟲夏草提取物的“蟲草粉底液”，引領了養(yǎng)膚底妝的風潮，這一趨勢也激發(fā)了國貨品牌的跟進。近年來，blank me|半分一、FunnyElves方里等專業(yè)底妝品牌相繼涌現(xiàn)，不斷推動底妝向更加精細、專業(yè)的方向發(fā)展。

盡管市場熱度持續(xù)攀升，但功效底妝仍面臨多重考驗。一方面，研發(fā)端在追求護膚功效時面臨著“透皮吸收”的科學難題，使得并非所有護膚成分都能有效融入底妝。另一方面，消費者對于底妝產(chǎn)品能否真正實現(xiàn)護膚功效仍持懷疑態(tài)度，這需要通過長期的市場教育和用戶體驗來逐步建立信任。行業(yè)內(nèi)部對于“功效底妝”的定義、評估標準及檢驗方法尚未達成共識，導致市場上存在虛假宣傳和質量參差不齊的問題。

然而，盡管挑戰(zhàn)重重，彩妝品牌們依然看好功效底妝的前景。據(jù)英特敏2024年的《妝養(yǎng)趨勢分析報告》顯示，91%的中國消費者在購買底妝產(chǎn)品時會留意其活性成分，其中76%的人相信養(yǎng)膚粉底具有護膚效果。為了抓住這一機遇，品牌們紛紛加大研發(fā)投入，通過技術創(chuàng)新來提升產(chǎn)品的功效性和用戶體驗。例如，卡姿蘭推出了全新白磁霧光系列，解決了底妝與高倍防曬難以兼容的問題，為消費者提供了多維度、高防護的產(chǎn)品選擇。

完美日記作為“妝養(yǎng)一體”理念的引領者，也在不斷探索底妝與護膚的完美結合。品牌通過與國際權威科研機構的合作，發(fā)表了多篇抗衰老相關專利和文章，并基于這些科研成果推出了第二代「仿生膜」科技Biotec?，為未來的產(chǎn)品升級提供了技術支持。完美日記認為，當下的美妝行業(yè)正經(jīng)歷著從單一核心競爭力向復合型產(chǎn)品的轉變，這些新型產(chǎn)品不僅注重妝效表現(xiàn)，更強調(diào)內(nèi)在的護膚功效和安全性。

在這場底妝革命中，品牌們需要平衡妝效與功效的關系。blank me|半分一實驗室負責人陳剛指出，任何功效底妝的前提都必須是一個好的底妝產(chǎn)品，消費者對于好的底妝有著清晰的需求，如適合膚質、持妝、服帖等。因此，品牌們需要在確保妝效的基礎上，解決用戶在使用底妝時可能產(chǎn)生的肌膚問題，如敏感、痘痘等。

底妝領域的功效革命正如火如荼地進行中，品牌們需要在技術創(chuàng)新、市場教育和行業(yè)標準建設等方面不斷努力，以搶占功效時代的先機。而消費者最終將用他們的選擇來投票，只有那些真正實現(xiàn)妝效與功效平衡的產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。