愛奇藝近日公布的2024年度財報顯示，公司業(yè)績未達預期，引發(fā)業(yè)界關注。公司CEO龔宇曾設定的收入與利潤雙增長目標未能實現(xiàn)，全年總收入為292.3億元人民幣，同比下跌8%；凈利潤7.641億元人民幣，同比下滑60%。

具體來看，愛奇藝的兩大核心業(yè)務——會員服務與在線廣告服務，均呈現(xiàn)下滑趨勢。會員服務收入全年為177.6億元人民幣，同比下跌13%；在線廣告服務收入為57.1億元人民幣，同比下跌8%。這些數據表明，愛奇藝的核心增長動力明顯減弱。

龔宇在財報業(yè)績會議上指出，精品長視頻的強勢回歸與微劇領域的持續(xù)創(chuàng)新，將是推動愛奇藝2025年持續(xù)增長的雙引擎。面對會員服務收入下滑的局面，愛奇藝已對會員體系進行了優(yōu)化，推出了五款滿足不同需求的會員產品，旨在提升用戶忠誠度和推薦度。

然而，回顧2024年，愛奇藝在內容爆款方面表現(xiàn)平平，未能再現(xiàn)2023年《狂飆》那樣的現(xiàn)象級作品。爆款的缺失不僅影響了會員數量的增長，也限制了廣告收入的提升。與此同時，微短劇的爆發(fā)式增長給長視頻平臺帶來了不小的沖擊，愛奇藝也不例外。

盡管如此，愛奇藝在內容分發(fā)方面取得了不錯的成績，全年收入增長16%，達到28.5億元人民幣。這表明愛奇藝在內容商業(yè)變現(xiàn)方面的探索取得了一定成效。同時，愛奇藝在短劇領域的投資也開始顯現(xiàn)成果，產品優(yōu)化、短劇數量擴充和廣告投放系統(tǒng)的增強，為未來廣告收入增長提供了潛力。

龔宇強調，盡管微劇仍處于發(fā)展初期，但其在增加廣告庫存和提升廣告收入方面已展現(xiàn)出巨大潛力。為了應對微短劇市場的激烈競爭，愛奇藝在內容制作上充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造了題材豐富的微短劇作品，涵蓋古裝、現(xiàn)代、懸疑等多種類型。同時，愛奇藝還創(chuàng)新了商業(yè)模式，將70%以上的收入分給內容出品方，以增強內容制作方收入的確定性，吸引更多優(yōu)質內容入駐。

然而，面對優(yōu)酷、騰訊視頻和芒果TV等平臺的微短劇戰(zhàn)略布局，愛奇藝如何在眾多競爭對手中脫穎而出，持續(xù)打造優(yōu)質內容，提升用戶體驗，仍是一個亟待解決的問題。2025年，愛奇藝能否憑借“長+短”雙引擎戰(zhàn)略恢復增長，我們拭目以待。