據(jù)透露，未來(lái)用戶在蘋(píng)果地圖上搜索如“漢堡”或“炸雞”等關(guān)鍵詞時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果的前列是競(jìng)價(jià)排名后的廣告。不僅如此，蘋(píng)果還計(jì)劃向廣告主出售地圖上的特定位置“突出顯示”功能，以便他們能夠獲得更高的曝光度。盡管目前這一計(jì)劃的具體細(xì)節(jié)尚未明確，但蘋(píng)果這一舉動(dòng)無(wú)疑再次將“地圖營(yíng)銷”這一相對(duì)邊緣的領(lǐng)域推向了聚光燈下。

盡管與社交媒體和電商廣告相比，地圖廣告的規(guī)模顯得較小，但其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)卻不容忽視。地圖應(yīng)用因其剛需屬性，擁有大量且粘性高的用戶流量。QuestMobile的最新報(bào)告顯示，截至2024年9月，高德地圖的月活躍用戶數(shù)量已超過(guò)8億，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中排名第四，緊隨微信、淘寶和支付寶之后，甚至超過(guò)了抖音。地圖市場(chǎng)的頭部效應(yīng)也十分顯著，高德、百度和騰訊地圖占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額。

除了龐大的用戶流量，地圖應(yīng)用還具備強(qiáng)大的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。出行作為人們的剛需場(chǎng)景，對(duì)導(dǎo)航和查找周邊目的地等功能的需求日益增加。在注意力分散的當(dāng)下，地圖應(yīng)用成為了難得的“精神集中”時(shí)刻，也為營(yíng)銷創(chuàng)造了巨大的想象空間。谷歌與高德的合作案例就充分展示了這一點(diǎn)，通過(guò)結(jié)合用戶的出行場(chǎng)景，谷歌成功幫助宜家提升了客流量。

地圖應(yīng)用在技術(shù)和算法方面的進(jìn)步，使得基于地理位置的精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能。通過(guò)整合地理位置與用戶行為數(shù)據(jù)，地圖應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)潛在客群的精準(zhǔn)觸達(dá)。例如，通過(guò)設(shè)置門店輻射范圍，結(jié)合用戶的實(shí)時(shí)位置、常駐區(qū)域及出行習(xí)慣，商家可以精準(zhǔn)投放廣告?；谟脩羲阉麝P(guān)鍵詞和多維標(biāo)簽，構(gòu)建精細(xì)化人群包，進(jìn)一步提升廣告的點(diǎn)擊率和到店轉(zhuǎn)化率。

然而，地圖營(yíng)銷也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，用戶在地圖應(yīng)用上的停留時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，且主要集中于查找路線和導(dǎo)航等特定功能，這使得廣告主在投放廣告時(shí)需要更加謹(jǐn)慎。其次，由于用戶使用地圖應(yīng)用的初衷是節(jié)約時(shí)間而非消磨時(shí)間，因此他們對(duì)廣告的容忍度較低。如何在提升用戶體驗(yàn)與廣告效果之間找到平衡，成為地圖營(yíng)銷需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也對(duì)地圖營(yíng)銷產(chǎn)生了一定的影響。與谷歌地圖在美國(guó)市場(chǎng)憑借評(píng)論區(qū)影響用戶消費(fèi)決策不同，國(guó)內(nèi)用戶更依賴于社交媒體進(jìn)行心智影響。因此，地圖應(yīng)用正在積極補(bǔ)齊內(nèi)容短板，通過(guò)打通大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，培養(yǎng)內(nèi)容達(dá)人，以吸引更多用戶并提升廣告效果。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但地圖營(yíng)銷仍具有廣闊的發(fā)展前景。隨著“互聯(lián)互通”趨勢(shì)的加強(qiáng)，地圖應(yīng)用與其他應(yīng)用的聯(lián)動(dòng)跳轉(zhuǎn)將更加絲滑，有助于突破轉(zhuǎn)化問(wèn)題。例如，高德與抖音團(tuán)購(gòu)的打通，使得用戶在高德地圖上搜索店鋪時(shí)，可以直接跳轉(zhuǎn)至抖音APP完成交易。這種創(chuàng)新的合作模式為地圖營(yíng)銷提供了更多可能性，也為商家?guī)?lái)了更精準(zhǔn)的生意機(jī)會(huì)。