愛(ài)奇藝，這家常被外界比作中國(guó)Netflix的視頻巨頭，其CEO龔宇卻更傾向于將公司與迪士尼相提并論。這一比喻并非空穴來(lái)風(fēng)，近日，愛(ài)奇藝宣布其全球首個(gè)線下樂(lè)園項(xiàng)目正式落地江蘇揚(yáng)州，預(yù)計(jì)年內(nèi)即可對(duì)外開(kāi)放。

愛(ài)奇藝樂(lè)園的落地，標(biāo)志著愛(ài)奇藝在探索IP價(jià)值變現(xiàn)、打造線下娛樂(lè)帝國(guó)的道路上邁出了重要一步。與迪士尼、環(huán)球影城等主題公園巨頭不同，愛(ài)奇藝樂(lè)園并未選擇一線城市作為首發(fā)地，而是將目光投向了揚(yáng)州。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、體驗(yàn)業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理張航解釋稱，揚(yáng)州每年接待上億人次游客，且年輕游客占比逐年提升，過(guò)夜率也在提高，這為愛(ài)奇藝的科技型主題樂(lè)園提供了廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)規(guī)劃，愛(ài)奇藝樂(lè)園將包含全感劇場(chǎng)、全息光影空間、沉浸演藝劇場(chǎng)、影視置景互動(dòng)、NPC互動(dòng)體驗(yàn)、派對(duì)時(shí)刻MR游戲、主題活動(dòng)七大板塊，并配套主題餐飲、IP衍生品等業(yè)態(tài)。這些創(chuàng)新元素，將借助前沿?cái)?shù)字技術(shù)與影視IP的融合，為游客帶來(lái)前所未有的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

實(shí)際上，愛(ài)奇藝在線下業(yè)務(wù)生態(tài)的開(kāi)發(fā)上早已有所布局。早在去年，愛(ài)奇藝便推出了首家以家庭成長(zhǎng)游樂(lè)為核心的線下主題樂(lè)園——愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè)園。該樂(lè)園引入了愛(ài)奇藝自制動(dòng)畫(huà)IP奇巴布，打造出一個(gè)全場(chǎng)景家庭游樂(lè)互動(dòng)空間，為愛(ài)奇藝的線下探索積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

除了主題樂(lè)園，愛(ài)奇藝還在其他線下娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試。例如，利用VR技術(shù)與線下內(nèi)容結(jié)合，打造了一系列全感劇場(chǎng)。其中，《風(fēng)起洛陽(yáng)》全感劇場(chǎng)和《唐朝詭事錄·西行》全感劇場(chǎng)，分別面向城市場(chǎng)景和文旅場(chǎng)景，取得了良好的市場(chǎng)收益和反饋。這些創(chuàng)新嘗試，不僅豐富了愛(ài)奇藝的線下業(yè)務(wù)生態(tài)，也為愛(ài)奇藝樂(lè)園的落地提供了有力支撐。

愛(ài)奇藝樂(lè)園的落地，背后是對(duì)主題樂(lè)園商業(yè)潛力的深刻洞察。根據(jù)迪士尼財(cái)報(bào)顯示，迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)為其母公司貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的營(yíng)收，并且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。環(huán)球影城同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸金能力。這些數(shù)據(jù)表明，主題樂(lè)園業(yè)務(wù)具有巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，愛(ài)奇藝樂(lè)園要想達(dá)到迪士尼樂(lè)園的高度，還需付出更多努力。在IP數(shù)量和影響力上，愛(ài)奇藝與迪士尼仍有較大差距；在運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)上，愛(ài)奇藝也尚處于探索階段。但正如張航所言，愛(ài)奇藝會(huì)借鑒迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)，用互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代思維以及對(duì)極致體驗(yàn)的追求，先確保初期的樂(lè)園運(yùn)營(yíng)成功，并逐步推向全球。

愛(ài)奇藝樂(lè)園的落地，也是愛(ài)奇藝在面臨長(zhǎng)視頻行業(yè)增長(zhǎng)見(jiàn)頂時(shí)的主動(dòng)求變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消逝，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量基本盤(pán)正逐漸觸及瓶頸。愛(ài)奇藝通過(guò)跨界主題樂(lè)園，試圖開(kāi)拓全新增長(zhǎng)空間，提升公司長(zhǎng)期價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

在內(nèi)容生態(tài)上，愛(ài)奇藝也在持續(xù)創(chuàng)新。龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，精品長(zhǎng)視頻強(qiáng)勢(shì)回歸和微劇領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，將成為推動(dòng)愛(ài)奇藝持續(xù)增長(zhǎng)的雙引擎。未來(lái)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)提升頭部?jī)?nèi)容的質(zhì)量和市場(chǎng)份額，以保持其在長(zhǎng)視頻行業(yè)的領(lǐng)先地位。

同時(shí)，愛(ài)奇藝也在大力推進(jìn)長(zhǎng)短視頻雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，試圖重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在短視頻領(lǐng)域，愛(ài)奇藝也在積極探索新的發(fā)展模式，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

愛(ài)奇藝樂(lè)園的落地，不僅為愛(ài)奇藝帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)提供了新的發(fā)展思路。在流量紅利逐漸消逝的背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新和變革，才能保持其競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

對(duì)于愛(ài)奇藝而言，樂(lè)園項(xiàng)目的成功落地只是開(kāi)始。未來(lái)，愛(ài)奇藝還將繼續(xù)探索更多線下業(yè)務(wù)生態(tài)的發(fā)展模式，以推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的多元化和可持續(xù)發(fā)展。

在龔宇的帶領(lǐng)下，愛(ài)奇藝正朝著成為全球領(lǐng)先的娛樂(lè)巨頭的目標(biāo)邁進(jìn)。無(wú)論是線上還是線下，愛(ài)奇藝都在不斷創(chuàng)新和變革，為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗(yàn)。