在2024年的消費(fèi)市場中，傳統(tǒng)零食品牌與新興量販零食品牌之間的較量尤為激烈，宛如一場冰與火的較量。然而，在這場激烈的競爭中，衛(wèi)龍美味（09985.HK）憑借亮眼的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，成功打破了行業(yè)的寒冬，成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，衛(wèi)龍美味在2024年實(shí)現(xiàn)了總營收62.66億元，同比增長了28.6%，凈利潤更是達(dá)到了10.68億元，同比增長21.3%。這樣的成績，無疑為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

在衛(wèi)龍美味的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，蔬菜制品與辣條的收入已經(jīng)并駕齊驅(qū)，其中蔬菜制品收入占比達(dá)到了53.8%。線上渠道的GMV也實(shí)現(xiàn)了暴漲，達(dá)到了7億元，同比增長38.1%。衛(wèi)龍美味在海外市場也邁出了試探性的一步，初顯成效。

衛(wèi)龍美味的成功，讓人不禁要問：在“性價(jià)比”成為行業(yè)關(guān)鍵詞的當(dāng)下，衛(wèi)龍是如何憑借一包“辣條”撬動(dòng)百億市值的？其逆勢增長的背后，又隱藏著怎樣的底層邏輯？

衛(wèi)龍美味的成功，離不開其品類重構(gòu)的戰(zhàn)略。自2023年確立“多品類大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略以來，衛(wèi)龍美味不斷推出新產(chǎn)品，豐富其產(chǎn)品矩陣。如今，其產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了調(diào)味面制品（辣條）、蔬菜制品、豆制品等多個(gè)品類。其中，魔芋爽作為蔬菜制品的代表，已經(jīng)成為了衛(wèi)龍的新增長點(diǎn)。風(fēng)吃海帶、小魔女素毛肚等單品也實(shí)現(xiàn)了自然動(dòng)銷，共同構(gòu)建了衛(wèi)龍的第二增長曲線。

在供應(yīng)鏈方面，衛(wèi)龍美味也進(jìn)行了大量的投入。其在河南漯河、湖南平江等地的生產(chǎn)基地引入了5G智能生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)交互和全流程自動(dòng)化。衛(wèi)龍還通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)了原料至成品的全程追溯，大幅提升了食品安全等級。

在渠道布局上，衛(wèi)龍美味也采取了全渠道策略。線下，衛(wèi)龍通過1879家經(jīng)銷商覆蓋了商超、便利店、零食量販店及倉儲會(huì)員店等多個(gè)渠道。線上，衛(wèi)龍則抓住了內(nèi)容電商的紅利，通過短視頻種草、直播帶貨等玩法，將魔芋爽等單品打造成了“網(wǎng)紅爆款”。衛(wèi)龍還展開了全球化試水，通過跨境電商平臺將產(chǎn)品銷往全球多個(gè)國家和地區(qū)。

在品牌營銷方面，衛(wèi)龍美味也展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力。其以“不只是一種辣”為核心，通過創(chuàng)新營銷手段成功破圈。榴蓮辣條、魔芋爽“人類貓條”限定包裝及周邊等營銷活動(dòng)，都引發(fā)了社交媒體上的廣泛討論。衛(wèi)龍還與《蛋仔派對》推出“辣條皮膚”虛擬商品，與必勝客聯(lián)名打造“辣條披薩”，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。

衛(wèi)龍美味在追求商業(yè)成功的同時(shí)，也不忘履行社會(huì)責(zé)任。其通過辣椒原料本地化采購，帶動(dòng)了漯河及周邊地區(qū)的種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。衛(wèi)龍還捐贈(zèng)了150萬元支援湖南平江抗洪救災(zāi)，認(rèn)養(yǎng)了成都大熊貓基地的大熊貓“衛(wèi)衛(wèi)”，展現(xiàn)了企業(yè)的溫度和責(zé)任感。

在資本的助力下，衛(wèi)龍美味的未來發(fā)展也備受期待。2024年，衛(wèi)龍的研發(fā)投入超過了2億元，設(shè)立了高校聯(lián)合研發(fā)中心，推動(dòng)產(chǎn)品的減油減鹽和魔芋制品的標(biāo)準(zhǔn)化。衛(wèi)龍還被納入了恒生綜合指數(shù)及港股通，股價(jià)單日漲幅達(dá)25%，市值突破300億港元。機(jī)構(gòu)普遍看好其流動(dòng)性改善與估值提升空間。