長城汽車近期在業(yè)績上的表現(xiàn)引發(fā)了廣泛關(guān)注。公司采取了“有所為，有所不為”的戰(zhàn)略，對虧損嚴(yán)重的車型適度減少銷售，而對不虧或利潤較高的車型則加大推廣力度。這一策略在2024年取得了顯著成效。
數(shù)據(jù)顯示，盡管長城汽車在2024年的銷量僅微增0.37%，達(dá)到123.45萬輛，但其營收卻實(shí)現(xiàn)了16.73%的增長，達(dá)到2022億元；凈利潤更是大增80.76%，達(dá)到126.9億元。這是自2016年以來，長城汽車凈利潤再次突破百億元大關(guān)，同時(shí)營收和凈利潤均創(chuàng)下歷史新高。
長城汽車通過聚焦高利潤車型的策略，成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的顯著提升。然而，這種策略也帶來了一定的挑戰(zhàn)。汽車行業(yè)作為一個(gè)規(guī)?；男袠I(yè)，龐大的銷量是維持高利潤的重要支撐。從今年一季度的數(shù)據(jù)來看，長城汽車聚焦高利潤車型的策略開始顯露出松動(dòng)的跡象。
今年一季度，長城汽車?yán)塾?jì)銷量為25.68萬輛，同比下滑6.73%。除了WEY和長城皮卡實(shí)現(xiàn)增長外，哈弗、歐拉和坦克等品牌均出現(xiàn)不同程度的銷量下滑。受此影響，一季度長城汽車實(shí)現(xiàn)營收400.19億元，同比下滑6.63%；凈利潤為17.51億元，同比下滑45.6%。
長城汽車之所以選擇全面轉(zhuǎn)向高利潤車型，背后有著其無奈之處。在燃油車時(shí)代，長城汽車曾憑借哈弗H6等車型創(chuàng)造了不少傳奇，銷量名列前茅。然而，在新能源時(shí)代，長城汽車卻面臨著激烈的競爭。哈弗H6的銷量自2016年達(dá)到巔峰后便開始逐步下滑，到2024年，整個(gè)哈弗品牌的銷量進(jìn)一步走低。
從長城汽車的整體銷量來看，哈弗、長城皮卡和歐拉等品牌的銷量均出現(xiàn)下滑，而WEY和坦克等品牌則實(shí)現(xiàn)增長。在各品牌此消彼長的情況下，長城汽車的整體銷量在2024年僅微增0.37%。但值得注意的是，這是在汽車行業(yè)整體大爆發(fā)的背景下實(shí)現(xiàn)的。
長城汽車在新能源市場的表現(xiàn)也略顯乏力。以五月數(shù)據(jù)為例，在新能源車企銷量排行榜中，長城汽車排名第七，新能源銷量為32638輛。而比亞迪和吉利等車企則遙遙領(lǐng)先。從新能源滲透率來看，長城汽車2024年新能源車銷量為32.22萬輛，占總銷量的比例僅為26%，遠(yuǎn)低于新能源汽車市場40.9%的平均滲透率。
面對銷售困境，長城汽車將大量資源傾注到高端品牌上，尤其是WEY品牌。WEY品牌自2016年發(fā)布以來，曾有過不錯(cuò)的成績，但在新能源浪潮的沖擊下也曾陷入困境。然而，在長城汽車傾注了大量資源后，WEY品牌的銷量開始回升。
隨著WEY品牌等高端品牌的復(fù)蘇，長城汽車的利潤率穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，長城汽車在2020到2024年期間的毛利率和凈利率均有所提升。然而，這種聚焦高利潤車型的策略也存在弊端。在汽車這個(gè)規(guī)模化行業(yè)中，沒有銷量支持，只聚焦高端車型并非長久之計(jì)。
首先，在各大車企都在堆技術(shù)的背景下，要賣好高端車型的關(guān)鍵在于品牌力。長城汽車在品牌力方面還需繼續(xù)努力。其次，高端新能源汽車市場的競爭已經(jīng)白熱化。盡管WEY品牌的銷量在復(fù)蘇，但其月銷量一直在4000至5000輛徘徊，這樣的體量雖然可以帶動(dòng)盈利提升，但并不足以支撐長城汽車保持長期優(yōu)勢。
長城汽車在新能源市場的布局也需進(jìn)一步加強(qiáng)。盡管公司在新能源領(lǐng)域取得了一定成績，但與新能源汽車市場的整體發(fā)展相比，長城汽車還需加大投入，提升技術(shù)水平和市場競爭力。
面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，長城汽車需要繼續(xù)苦練基本功，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)。同時(shí)，公司還需靈活調(diào)整策略，既要聚焦高質(zhì)量、高口碑的產(chǎn)品，又要關(guān)注市場需求的變化，從而確保產(chǎn)品的生命力和市場競爭力。
在未來的發(fā)展中，長城汽車還需加強(qiáng)與合作伙伴的合作，共同推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過合作，長城汽車可以獲取更多的技術(shù)支持和市場資源，進(jìn)一步提升自身的競爭力。
總之，長城汽車在業(yè)績上的顯著提升為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而，面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，長城汽車仍需繼續(xù)努力，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)和市場拓展，以確保自身的長期穩(wěn)定發(fā)展。
