B站電商版圖再擴(kuò)張，全新“B站小店”即將上線

近日，B站宣布將在其平臺上推出全新的電商功能——“B站小店”，此舉標(biāo)志著B站在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕。據(jù)了解，“B站小店”將替代原有的商家后臺管理平臺“B站工房”，并在本周內(nèi)分批上線虛擬物品售賣交易服務(wù)。同時，UP主主頁的原有帶貨“櫥窗”也將升級為“小店”，為用戶提供更便捷的購物體驗(yàn)。

B站作為擁有獨(dú)特社區(qū)生態(tài)和龐大年輕用戶群體的平臺，其商業(yè)化進(jìn)程一直備受關(guān)注。盡管在過去，B站的商業(yè)化表現(xiàn)不盡如人意，但2024年第三季度財報顯示，B站經(jīng)調(diào)整后凈利潤達(dá)到2.4億元，實(shí)現(xiàn)了上市以來的首次單季度盈利。這一成績?yōu)锽站在電商領(lǐng)域的發(fā)展提供了有力支撐。

隨著“B站小店”的推出，B站將開啟電商業(yè)務(wù)的新篇章。據(jù)悉，“B站小店”將面向個人身份、個體工商戶和公司企業(yè)等不同類型的商家開放入駐申請。本周內(nèi)，平臺將分批上線虛擬商品交易服務(wù)，進(jìn)一步豐富小店內(nèi)的商品種類。同時，UP主主頁的櫥窗也將升級為小店，并顯示商品的總銷量，為用戶提供更直觀的購物參考。

進(jìn)入“B站小店”后，用戶可以瀏覽到UP主售賣的各類商品，這些商品將以雙列瀑布流的形式進(jìn)行展示，包括商品圖片、名稱、價格以及銷量等信息。用戶還可以查看新品、評價等詳細(xì)信息，并通過店鋪內(nèi)搜索功能快速定位到想要購買的商品。與原有的櫥窗相比，“B站小店”在功能和用戶體驗(yàn)上都有了顯著提升。

值得注意的是，“B站小店”不僅支持UP主售賣自己的商品，還允許他們添加第三方平臺商品的貨物鏈接，如淘寶、京東等。這一功能為那些只想賺取帶貨傭金或無貨源的UP主提供了更多選擇。通過內(nèi)容創(chuàng)作與商品推薦的深度融合，UP主可以在分享內(nèi)容的同時引導(dǎo)粉絲購買相關(guān)商品，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)換。

B站此次推出“B站小店”，不僅是對現(xiàn)有商業(yè)板塊的有力補(bǔ)充，更是為未來多元化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過優(yōu)化商家入駐與管理流程、打通UP主與商品銷售的鏈路，“B站小店”將進(jìn)一步提升B站的商業(yè)價值轉(zhuǎn)換效率。與此同時，B站還在復(fù)刻成熟電商平臺的購物鏈路，優(yōu)化平臺購物體驗(yàn)，逐步引導(dǎo)用戶在B站形成購物習(xí)慣。

事實(shí)上，“小店模式”已成為當(dāng)下電商領(lǐng)域極具成效的發(fā)展路徑。以抖音小店為例，其憑借便捷的開店流程和多元的商品展示途徑吸引了大量商家入駐，推動了商品交易的活躍。B站此次推出“B站小店”，無疑是在借鑒成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新嘗試。

除了推出“B站小店”外，B站還在電商領(lǐng)域采取了其他措施。例如，重啟針對UP主的直播帶貨激勵項(xiàng)目——“Bi star”。該項(xiàng)目由B站和淘寶聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，旨在挖掘站內(nèi)外潛力UP主的直播帶貨能力，并給予他們貨盤和運(yùn)營支持。這一舉措將進(jìn)一步推動B站電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。