奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（YNAP）近日宣布，將正式告別中國市場。據悉，YNAP的所有中國線上平臺，包括天貓旗艦店、微信小程序、小紅書和抖音店鋪，以及公司官網和APP，將于3月20日停止運營。而售后服務則將于4月22日全面終止，這標志著YNAP徹底退出這片競爭激烈的市場。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox兩大奢侈品電商巨頭合并而成，2015年在歷峰集團的控股下完成了這一歷史性的合并，一度成為全球奢侈品電商領域的領頭羊。2017年，YNAP的營收業(yè)績達到了輝煌的21億歐元，成為業(yè)界矚目的焦點。

然而，盡管在全球市場表現不俗，YNAP在中國市場的發(fā)展卻遠未如預期。自2013年進入中國市場以來，YNAP面臨著激烈的競爭和復雜多變的消費趨勢。近年來，其在中國市場的業(yè)績持續(xù)下滑，未能實現長期穩(wěn)定發(fā)展。

中國消費者對于奢侈品的需求和消費模式已經發(fā)生了顯著變化。如今，中國消費者更加注重服務體驗和個性化購物建議，期待超快配送和全天候的客戶支持。然而，YNAP未能有效滿足這些需求，導致市場份額逐漸流失。

在中國市場，YNAP的折扣力度越來越大，成為其業(yè)績下滑的直觀體現。去年“618”期間，許多設計師品牌服飾的折后售價僅為原價的五折以下，甚至包括一些2023年春夏系列的新品。這種頻繁的打折和庫存堆積，進一步加劇了YNAP在中國市場的困境。

2024年6月，YNAP在中國的運營公司風茂貿易的首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布了公司即將解散的消息，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單。這一消息無疑給YNAP在中國市場的未來蒙上了陰影。

事實上，YNAP不僅在中國市場表現不佳，其整體盈利能力也令人擔憂。合并后的YNAP雖然銷售數據有所增長，但經營虧損卻持續(xù)擴大，成為歷峰集團的沉重負擔。歷峰集團已將其歸類為“停運業(yè)務”，并多次嘗試將其出售。

根據財報顯示，YNAP在2024財年的銷售業(yè)績下跌了14%，三季度銷售額同比下降15%。歷峰集團希望能在2024年年底前在出售事宜上取得進展。從2010年歷峰集團收購Net-A-Porter到2023財年，歷峰集團對YNAP進行了高達18億歐元的非現金減記。

盡管歷峰集團曾接近將YNAP的50.7%股權出售給英國奢侈品電商FARFETCH和一家中東投資機構，但該交易最終因FARFETCH的破產而告吹。然而，歷峰集團并未放棄出售YNAP的計劃。2024年10月，歷峰集團與德國奢侈品電商Mytheresa達成協議，計劃出售YNAP的100%股權，交易預計將于2025年上半年完成。

YNAP的未來發(fā)展將取決于其在新所有者下的戰(zhàn)略調整。而歷峰集團預計將為這次交易減記約13億歐元的YNAP凈資產損失。這意味著歷峰集團在奢侈品電商平臺上的數十億歐元投資將付諸東流，這一教訓無疑是慘痛的。