近期，日系美妝界迎來了一波顯著的“漲價浪潮”。隨著4月的到來，資生堂、CPB、SHIRO、黛珂、佳麗寶等多個知名日妝品牌相繼宣布在日本市場提升產(chǎn)品價格，調(diào)整范圍覆蓋了護膚、彩妝、防曬等多個核心類別，部分產(chǎn)品漲幅甚至逼近48.1%，這一趨勢也悄然波及至中國市場。

在美妝行業(yè)尚未完全從低迷中復(fù)蘇的背景下，歐美品牌和國貨美妝的激烈競爭使得日系品牌尋找增長點的難度加大。與此同時，原材料成本的持續(xù)攀升給日妝企業(yè)帶來了前所未有的成本壓力，迫使它們通過漲價策略來應(yīng)對。然而，這一舉措能否如愿以償，尚存諸多變數(shù)。

此次漲價潮中，眾多日妝品牌不約而同地選擇了4月作為調(diào)價的時間節(jié)點。SHIRO、雅莉格絲、佳麗寶等品牌均在4月1日實施了漲價，而SENSAI則稍晚于4月7日跟進。具體來看，SHIRO旗下28款產(chǎn)品均有所調(diào)整，其中一款化妝水噴霧的漲幅更是高達(dá)48.1%；資生堂集團也參與了此輪漲價，其SHISEIDO品牌38款產(chǎn)品提價，幅度在2%至10%之間，部分產(chǎn)品如護手霜的漲幅甚至達(dá)到了40.2%。黛珂、CPB等高端品牌同樣未能幸免，紛紛上調(diào)了旗下產(chǎn)品價格。

值得注意的是，雖然此次漲價主要集中在日本本土市場，但已有部分品牌將漲價范圍擴展至中國市場。據(jù)相關(guān)報道，SHIRO與SHISEIDO資生堂品牌在中國市場的漲價動作與本土市場同步進行，涉及多款熱銷產(chǎn)品。在淘寶平臺上，這些產(chǎn)品的價格調(diào)整已經(jīng)生效，消費者在購買時能夠直觀感受到價格的變化。

對于選擇在4月漲價的原因，業(yè)內(nèi)人士指出，這與日本企業(yè)的財年制度密切相關(guān)。由于財年通常從4月1日開始，企業(yè)往往會在新財年初進行價格調(diào)整，以便更好地與財務(wù)預(yù)算、成本核算以及市場策略相匹配。漲價也被視為提升產(chǎn)品利潤率、維護高端品牌形象以及為后續(xù)折扣促銷活動預(yù)留空間的有效手段。

然而，漲價策略并非萬能。面對日益激烈的市場競爭和消費者對于性價比的日益重視，“漲價即高端”的敘事邏輯逐漸失效。不少消費者開始尋找性價比更高的替代品，如珀萊雅、韓束等國貨美妝品牌便因此受益。這些品牌的部分精華產(chǎn)品價格僅為同功效日系產(chǎn)品的一半左右，吸引了大量對價格敏感的消費者。

漲價還對日妝代購行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊。多名代購和商家表示，自“核污水”事件以來，其接單量一直不盡如人意。進入4月，隨著漲價潮的來臨，代購訂單數(shù)量更是有所下滑。消費者在購買前會仔細(xì)比較國內(nèi)外價格差異，若覺得性價比不高，便會放棄購買。

日系美妝品牌的漲價策略雖然在一定程度上緩解了成本壓力，但也帶來了市場需求波動、銷售終端生意受挫以及消費者流失等一系列連鎖反應(yīng)。在競爭激烈的市場環(huán)境中，如何平衡價格與銷量、維護品牌形象與滿足消費者需求，將成為日妝品牌未來需要深思的問題。