2025年的中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)前所未有的春節(jié)盛況，檔期總票房高達(dá)95.10億元，刷新了歷史記錄。這股熱潮并未隨著春節(jié)假期的結(jié)束而消散，反而持續(xù)燃燒，從繁華都市到偏遠(yuǎn)縣鎮(zhèn)，電影院內(nèi)依然人頭攢動(dòng)，觀影熱情高漲。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔十大票房城市依次為上海、北京、成都、重慶和廣州，深圳、蘇州、杭州、武漢和西安緊隨其后。其中，成都的表現(xiàn)尤為亮眼，春節(jié)檔期間觀影人次超過(guò)458萬(wàn)，票房收入高達(dá)2.18億元，同比增長(zhǎng)45%，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

記者走訪了成都的多家影院，發(fā)現(xiàn)即便是春節(jié)假期過(guò)后，影院內(nèi)依然座無(wú)虛席，觀眾們沉浸在電影的海洋中，享受著這份難得的休閑時(shí)光。而在江西省九江市德安縣的某影城，同樣熱鬧非凡，盡管假期已經(jīng)結(jié)束，但購(gòu)票大廳內(nèi)依然人來(lái)人往，日均接待觀眾超過(guò)2000人次，單日綜合票房最高可達(dá)11萬(wàn)元。

這股觀影熱潮的興起，不僅得益于觀眾對(duì)電影的熱愛(ài)，更離不開(kāi)國(guó)家電影局等相關(guān)部門(mén)的大力推動(dòng)。為了激發(fā)電影市場(chǎng)的活力，國(guó)家電影局推出了“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng)，覆蓋了賀歲、元旦、春節(jié)等重要檔期，通過(guò)發(fā)放觀影消費(fèi)券等方式，有效延長(zhǎng)了文化消費(fèi)周期，實(shí)現(xiàn)了電影市場(chǎng)的“旺季更旺，淡季不淡”。

以北京為例，在消費(fèi)季期間，北京市投入了3300萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼，推出了“電影院里過(guò)大年——2025年新春觀影惠民活動(dòng)”，覆蓋了全市300余家影院。而在浙江紹興，首輪首場(chǎng)3萬(wàn)張“光影古城”電影消費(fèi)券在線上發(fā)放后，僅25秒就被搶完，第二輪消費(fèi)券也通過(guò)“錯(cuò)峰發(fā)放”策略，成功銜接了春節(jié)前后的觀影需求，提高了資金使用效率。

各地還推出了形式多樣的電影消費(fèi)措施，通過(guò)“電影+”的方式，帶動(dòng)周邊消費(fèi)，為電影市場(chǎng)持續(xù)注入活力。例如，“跟著電影品美食”活動(dòng)就成功地將電影與餐飲相結(jié)合，吸引了大量觀眾前來(lái)觀影并品嘗美食。這種創(chuàng)新的消費(fèi)模式不僅拉動(dòng)了餐飲銷售，也大幅提升了附近影院的觀影人數(shù)，為電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展注入了新的動(dòng)力。