雷軍在小米2024年財報發(fā)布后，通過微博高調(diào)宣布這是“史上最強年報”。數(shù)據(jù)顯示，小米集團第四季度營收首次突破千億大關，全年總收入同比增長35%，調(diào)整后凈利潤達到272億元，同比增長41.3%。這份成績單無疑展示了小米的強勁實力。

財報中，雷軍特別提到了汽車業(yè)務的亮眼成績，但深入分析財報，我們還能發(fā)現(xiàn)另一項傳統(tǒng)業(yè)務的驚人增速——小米空調(diào)。

小米的營收結構主要分為智能手機×AIoT分部、智能手機業(yè)務、智能電動汽車及創(chuàng)新業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)服務四大板塊。其中，智能電動汽車及創(chuàng)新業(yè)務因SU7交付量環(huán)比暴漲75%而成為新的增長引擎。不過，在穩(wěn)固基本盤方面，“智能手機×AIoT”分部依然貢獻最大。2024年，IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務收入首次突破1000億元，毛利率達到20.3%，均創(chuàng)歷史新高。

在IoT與生活消費產(chǎn)品中，大家電的表現(xiàn)尤為突出。小米的空調(diào)、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品出貨量均創(chuàng)歷史新高，其中空調(diào)產(chǎn)品出貨量超過680萬臺，同比增速超過50%。從增速和體量來看，空調(diào)無疑是小米大家電中的佼佼者。

據(jù)奧維云網(wǎng)、天風證券等機構數(shù)據(jù)顯示，2025年初（前八周），小米空調(diào)線上銷售額同比大幅增長73%，市占率攀升至11%。小米空調(diào)之所以能賣得這么好，性價比是重要原因之一。小米空調(diào)均價穩(wěn)定在2353元，顯著低于格力的3540元和美的的3187元。小米空調(diào)通過聯(lián)網(wǎng)技術解決了傳統(tǒng)空調(diào)“風吹人”的痛點，這一創(chuàng)新成為其巨大賣點。

小米集團總裁盧偉冰在財報會議上表示，70%以上的小米空調(diào)用戶已實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，技術領先優(yōu)勢明顯。他還透露，小米空調(diào)的目標是今年進入行業(yè)前三，再過五年取代行業(yè)前二。這一豪言壯語顯然是對當前行業(yè)格局的一次挑戰(zhàn)，尤其是針對格力這樣的傳統(tǒng)巨頭。

面對小米空調(diào)的強勢崛起，格力電器董事長董明珠顯然不會坐視不管。她曾在多個場合對小米空調(diào)提出質(zhì)疑，指責其專利侵權，并提及與雷軍的10億賭約。董明珠表示，格力的發(fā)展有自身的邏輯，她更關注股民利益的最大化。

雷軍和小米方面則對董明珠的批評表示回應。雷軍在直播中幽默地表示，董明珠的批評讓小米空調(diào)變得更火了。小米公關總經(jīng)理王化也在微博上發(fā)文，疑似回擊董明珠的言論，底氣來自小米空調(diào)突飛猛進的業(yè)績。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，小米線上空調(diào)銷售額市占率穩(wěn)居第三，僅次于美的和格力。不過，小米空調(diào)的主要銷量來自線上，線下份額仍遠低于格力和美的。為了彌補這一短板，小米計劃加速擴展線下零售網(wǎng)絡，預計2025年底門店數(shù)將增至2萬家。

小米還在加速推進空調(diào)產(chǎn)品的出海計劃。盧偉冰在財報會上宣布，小米空調(diào)和洗衣機等產(chǎn)品今年將開始出海，其中東南亞市場已開啟銷售并取得良好反響。小米智能家電工廠的建成也將為空調(diào)產(chǎn)品的量產(chǎn)提供支持。

面對小米的步步緊逼，董明珠也帶領格力進行了不少嘗試。她親自下場直播帶貨，并著力培養(yǎng)網(wǎng)紅孟羽童，但結果并不理想。為了應對線上銷售的沖擊，董明珠決定重回線下，將“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”。這一新招牌引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論和調(diào)侃。

格力電器的市場總監(jiān)回應稱，董明珠的流量很大，她用自己的名字成全了公司。然而，這一回應并未平息網(wǎng)友的質(zhì)疑和調(diào)侃。格力的產(chǎn)品質(zhì)量或許有口皆碑，但在消費主義走向多元化、個性化的時代，董明珠“霸道女總裁”的人設似乎誤判了消費風向。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，小米空調(diào)依然保持著強勁的增長勢頭。未來三年，小米能否繼續(xù)保持這一勢頭，甚至實現(xiàn)取代行業(yè)前二的目標，讓我們拭目以待。